關(guān)于常用的電影購票APP的分析
一、現(xiàn)狀分析
隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于精神層面的追求與日俱增，或去旅游，或去看愛豆的演出，或讀一本好書，但是越來越多的人去選擇看一部電影。因?yàn)檫@種方式既可以接觸新鮮事物，又可以跟朋友或家人留下美好的回憶。然而由于工作的繁忙和互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，在線購票APP是相對(duì)于現(xiàn)場購票方式來說更為合適的選擇。
根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布了《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報(bào)告。報(bào)告顯示，中國電影第1季度在線出票量占總出票量的82.0%，在線選座出票量占線上出票的95.6%。根據(jù)報(bào)告給出的餅形圖顯示，格瓦拉和淘票票分別以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹。
二、競品對(duì)象選擇：格瓦拉生活和淘票票
（一）背景及發(fā)展歷程
格瓦拉生活：格瓦拉生活網(wǎng)（簡稱Gewara）隸屬于上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司，是國內(nèi)第一家融合信息資訊、用戶社區(qū)和商家互動(dòng)的生活網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前格瓦拉生活網(wǎng)包括電影、演出和運(yùn)動(dòng)場所等生活平臺(tái)。2015年12月17日，北京微影時(shí)代科技有限公司和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司宣布正式合并，但是合并后團(tuán)隊(duì)框架保持不變，兩大在線票務(wù)平臺(tái)微票兒和格瓦拉依然獨(dú)立運(yùn)營。格瓦拉品牌全面升級(jí)，正式更名為格瓦拉生活。
淘票票：淘票票由阿里影業(yè)推出，原名為淘寶電影，2017年5月16日，阿里影業(yè)旗下淘寶電影在北京對(duì)外宣布淘寶電影證實(shí)更名為淘票票，同時(shí)宣布與大麥網(wǎng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力打造成國內(nèi)最大的泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺(tái)。
（二）對(duì)比版本
格瓦拉生活：免費(fèi)
類別：娛樂
更新日期：2017年08月02日
版本：9.0.0
語言：簡體中文、英語
淘票票：免費(fèi)
類別：娛樂
更新日期：2017年08月09日
版本：7.1.2
語言：簡體中文、英文
（三）產(chǎn)品定位
格瓦拉生活：slogan――你的文藝生活指南。致力為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的電影演出票一站式的在線購票選座體驗(yàn)，更有豐富優(yōu)惠活動(dòng)享不停。涵蓋電影、演唱會(huì)、話劇、展覽、音樂會(huì)、兒童親子、賽事等在線購票、集贊商城以及豐富的娛樂資訊。
淘票票：slogan――淘出好電影。支持在線選座，瀏覽娛樂資訊，為你淘出更多好電影。
（四）目標(biāo)用戶
1、用戶屬性
性別：根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，格瓦拉生活的活躍用戶男女比重分別為38.51%和61.48%。而淘票票的活躍用戶男女比重分別為29.18%和70.82%。究其原因在于現(xiàn)在的社會(huì)更加開放，而女性也更加獨(dú)立，在一個(gè)人的周末很多人更愿意選擇看一場電影去度過，而且女性的觀影品味也更加多元。
年齡：格瓦拉生活和淘票票的用戶群體都集中在24-30歲的人群。比重分別為25.36%和24.74%。
地域：縱觀易觀的數(shù)據(jù)分析，格瓦拉生活在超一線城市的使用率達(dá)到47.45%，而淘票票則以50.69%的比重占據(jù)一線城市電影票務(wù)市場。
（五）產(chǎn)品功能模塊
差異化對(duì)比
APP
格瓦拉生活
淘票票
熱映影片
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即將上映
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影院搜索
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在線購票
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演出
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影評(píng)
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周邊
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藝術(shù)影院
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影城卡
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優(yōu)惠券
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會(huì)員
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分析可得：
? ? ? （1）格瓦拉生活相比較于淘票票多了“演出”的功能模塊。用戶在使用時(shí)除了電影的選擇之外也有了更多元的選擇。
? ? ? （2）格瓦拉生活在影院的選擇上較之于淘票票多了“藝術(shù)影院”的羅列及售票（這也是本人經(jīng)常使用的原因），開放了藝術(shù)影院的售票無疑抓住了文藝青年這一撥用戶。尤其是本人親身經(jīng)歷了今年北京電影節(jié)搶票的火熱程度。
? ? ? （3）“影評(píng)”功能模塊，兩款A(yù)PP都具備，但是格瓦拉生活在觀影之后是有關(guān)于寫哇啦的提醒，并且寫哇啦提交之后會(huì)有積分累積。而淘票票則是把影評(píng)功能包含在了“看過的電影”中，且無提醒，只是看個(gè)人意愿進(jìn)行電影的好壞評(píng)價(jià)。
? ? ? （4）雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”來提高用戶的粘性，也有通過購票或者寫影評(píng)積累積分和經(jīng)驗(yàn)值增加用戶的活躍度，但是就會(huì)員制而言淘票票更為清晰，共分為四個(gè)等級(jí)，分別為“普―銅―銀―金”。每個(gè)月根據(jù)會(huì)員不同的等級(jí)領(lǐng)取不同金額的優(yōu)惠券，另外會(huì)員特權(quán)還包括蝦米音樂的VIP會(huì)員，明星見面會(huì)，超前點(diǎn)映等，這也是格瓦拉生活所沒有的。
三、總結(jié)
綜上所述，雙方分別從橫向和縱向發(fā)展自身規(guī)模，淘票票在致力于電影方面的深入探索，格瓦拉生活則涵蓋了除電影票務(wù)之外的多種票務(wù)資源，而且還有藝術(shù)影院加持（最近有一說可能不能賣藝術(shù)影院的票了），但是不管格局如何變化，我們只希望可以買到想要看的電影。
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提取碼: epzh? ?書名：《論游擊戰(zhàn)》
作者：[古巴]切?格瓦拉
譯者：吳剛
豆瓣評(píng)分：7.5
出版社：上海譯文出版社
出版年份：2016-8
頁數(shù)：188
內(nèi)容簡介：“他屬于那些壯志未酬和繼往開來的人?！?/p>
“機(jī)動(dòng)性，靈活性，夜間運(yùn)動(dòng)，出其不意，速戰(zhàn)速?zèng)Q……”
★“最后的理想主義者”切?格瓦拉戰(zhàn)斗手冊
★ 誕生于烽火之中的游擊戰(zhàn)教科書
★ 首次完整保留切?格瓦拉生前親筆修訂痕跡
《論游擊戰(zhàn)》是拉丁美洲左翼革命家，“最后的理想主義者”切?格瓦拉對(duì) 游擊戰(zhàn)的系統(tǒng)論述，寫于一九六至一九六一年間。作者切?格瓦拉作為革命先驅(qū)者，已成為世界性的文化符號(hào)，數(shù)代青年的偶像。這本經(jīng)他親筆修訂的戰(zhàn)斗手冊將再掀理想主義懷舊熱潮。
作為幾十年來長銷不衰的經(jīng)典之作，《論游擊戰(zhàn)》凝聚了格瓦拉思想核心之“游擊中心論”，是精辟的實(shí)用手冊，也是珍貴的文獻(xiàn)。格瓦拉在《論游擊戰(zhàn)》中對(duì)古巴革命戰(zhàn)爭作了深刻的分析，總結(jié)了古巴革命在奪取政權(quán)的斗爭中所運(yùn)用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。他告訴人們一支立志獻(xiàn)身革命的戰(zhàn)斗隊(duì)伍是如何在古巴人民的支持下成長，克服自身弱點(diǎn)，并最終打敗獨(dú)裁軍隊(duì)的。
此版本經(jīng)古巴哈瓦那切?格瓦拉研究中心正式授權(quán)，首次保留了切?格瓦拉對(duì)《論游擊戰(zhàn)》初稿親自修訂的痕跡，頗具權(quán)威性及史料價(jià)值。
作者簡介：切?格瓦拉（Che Guevara，1928-1967） 拉丁美洲左翼革命家，本名埃內(nèi)斯托?格瓦拉。一九二八年六月十四日出生于阿根廷羅薩里奧市，從布宜諾斯艾利斯大學(xué)醫(yī)學(xué)院畢業(yè)后不久環(huán)游拉丁美洲。一九五六年同菲德爾?卡斯特羅等人在古巴開展反對(duì)巴蒂斯塔獨(dú)裁統(tǒng)治的游擊戰(zhàn)，一九五九年攻入 哈瓦那，推翻巴蒂斯塔政權(quán)，參與締造古巴共和國。后前往剛果、玻利維亞等地從事革命斗爭，一九六七年十月八日被玻利維亞政府軍俘獲，翌日遭殺害。
譯者簡介：吳剛，上海翻譯家協(xié)會(huì)理事，上海外國語大學(xué)高級(jí)翻譯學(xué)院副院長，英美文學(xué)博士，筆譯專業(yè)和英美文學(xué)專業(yè)碩士生導(dǎo)師。長期致力于文學(xué)圖書翻譯，主要譯作有《霍比特人》《美與孽》、《莎樂美》、《邪惡的肉身》《遠(yuǎn)離芝加哥的地方》等。