一、曾經(jīng)火得一塌糊涂的RIO雞尾酒現(xiàn)在怎么樣了？

我喝過一瓶易拉罐裝的銳澳雞尾酒，里面就是雪碧加色素，根本沒有伏特加.威士忌和白蘭地的酒味，白瞎我的10塊大洋；喝了8元營銷廣告費，我絕不會再喝第二次，哼哼。。。。。。

據(jù)百潤股份（銳澳母公司）近日公布的2018年上半年業(yè)績報告顯示，旗下預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入4.5億元，同比增長0.52%。作為雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，銳澳的一舉一動頗具代表性。

但是預(yù)調(diào)雞尾酒市場在2013年走向巔峰之后，便迅速跌下了神壇。

作為“舶來品”，預(yù)調(diào)雞尾酒真正走入大眾視野，并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，始于2012年銳澳和冰銳兩大巨頭的對峙從渠道轉(zhuǎn)向營銷。隨后，各大飲料企業(yè)紛紛切入布局，銳澳、百加得冰銳、百威魅夜、迪士等十幾個品牌一度成為飲料貨架的主角。

英敏特發(fā)布的《2017年6月預(yù)調(diào)酒精飲料》報告顯示，2013年~2017年中國預(yù)調(diào)酒精飲料市場的總銷量呈現(xiàn)較大增長，年復(fù)合增長率達(dá)到24.5%。但需要指出的是，2017年1.25億升的預(yù)估銷量較2015年的1.79億升銷量出現(xiàn)大幅下降。

在行業(yè)整體增速下滑的情況下，企業(yè)虧損成為常態(tài)。 以預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌銳澳為例，據(jù)北京商報報道，自從2015年開始，RIO的業(yè)績就開始出現(xiàn)下滑態(tài)勢，并且巴克斯酒業(yè)的全資子公司上海銳澳酒業(yè)營銷有限公司今年6月還收到了政府2722萬元扶植資金。截至2018年6月，短短三年RIO公司市值已由2015年12月的382.5億元跌至109.1億元。 而另一大預(yù)調(diào)酒品牌百加得冰銳也被曝于2016年下半年基本停產(chǎn)，雖然百加得官方并未就冰銳的發(fā)展現(xiàn)況給出更多詳細(xì)信息，但卻明確提出未來將更多的聚焦發(fā)展高端烈酒業(yè)務(wù)，為消費者提供多款朗姆酒和烈性酒。

預(yù)調(diào)雞尾酒市場何以大起大落，在2013年的巔峰之后便“跌下神壇”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著涌入的企業(yè)增多，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，進(jìn)而造成低價傾銷，預(yù)調(diào)酒市場的毛利率也就越低。 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，預(yù)調(diào)酒行業(yè)整體體量不大，預(yù)計市場規(guī)模在30億，其中銳澳所占份額超過三分之一，所以其增長速度是非常緩慢的。

經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)品牌調(diào)整之后，銷量出現(xiàn)微增長，預(yù)調(diào)酒市場步入理性發(fā)展階段根據(jù)百潤股份最新公布的業(yè)績報告，2018年上半年旗下預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入4.5億元，同比僅增長0.52%。據(jù)了解，此前為提振業(yè)績，銳澳持續(xù)在營銷上下功夫。今年6月，銳澳雞尾酒和六神跨界聯(lián)合出品，推出一款限量RIO六神雞尾酒?！盎端丁钡碾u尾酒可謂賺足了眼球，企業(yè)對外官方數(shù)據(jù)顯示，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄，引起行業(yè)關(guān)注。

值得一提的是，這次跨界營銷除了為品牌帶來熱度，還吸引了不少新客戶。據(jù)銳澳方面消息，RIO通過品牌數(shù)據(jù)銀行發(fā)現(xiàn)，六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶占比高達(dá)92%，年輕人群（18~29歲）占到了整體的三分之二以上，且集中在上海、江蘇、浙江、廣東等省份的一二線城市。

對此，朱丹蓬表示，銳澳六神口味的新品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，這是一種宣傳手段。針對新生代的消費者，用一個噱頭或新奇特的賣點，產(chǎn)生良性的互動。整個預(yù)調(diào)酒經(jīng)過多年的整合，隨著一些企業(yè)的退出以及剩下企業(yè)的自我調(diào)整，行業(yè)有望實現(xiàn)良性發(fā)展。

而在酒類營銷專家蔡學(xué)飛看來，預(yù)調(diào)酒是中國白酒多元化的重要方向，也符合年輕群體低度、娛樂化的消費需求?！半m然銳澳預(yù)調(diào)酒的增長速度不理想，但一方面主要是自身繼續(xù)進(jìn)行渠道調(diào)整的結(jié)果；另一方面也受到了整個預(yù)調(diào)酒市場消費調(diào)整的影響?！辈虒W(xué)飛還指出，從銳澳預(yù)調(diào)酒的業(yè)績來看，不能說預(yù)調(diào)酒行業(yè)變得冷淡，只是回歸理性。

圖、文 信時記者 劉芳

二、你為什么要喝酒？

很高興回答你的問題。

我喜歡酒，喜歡它的味道，喜歡它的品質(zhì)，還喜歡它如水的狀態(tài)。

酒還極具全方位的魅力:

它能讓你若夢若醒，飄飄欲仙，還能讓你體會天地顛倒，世界旋轉(zhuǎn)……。

愁時要你: 心靈減壓，一醉解千愁……。

喜更有你:洞房花燭夜，金榜題名時，他鄉(xiāng)遇故知……。

謀略還有你:杯酒釋兵權(quán)……。

歌舞與你相佐，美色與你為伴……。

酒呈現(xiàn)的

最滿意的答案:豪飲，爛醉……。

最高的境界是:我知道你是誰，你不知道我是誰。