詹姆斯、庫里等超巨的缺席，讓美國男籃不復“夢之隊”的威名。征戰(zhàn)男籃世界杯的這支美國隊最大牌的球星是曾經(jīng)和林書豪在黃蜂做過隊友的肯巴-沃克。

出場時，肯巴-沃克獲得的歡呼聲也是最高的。大多數(shù)美國隊的球員只獲得了稀稀拉拉的掌聲。波波維奇則收獲了全場最高分貝的歡呼聲，“老爺子”才是美國隊的頭號王牌。

9月3日，沒有了超巨的“夢之隊”險些被土耳其拉下馬?！皥A月彎刀”距離勝利只差0.1秒的時間。在漫天的噓聲中，塔圖姆的罰球拯救了球隊的命運，沒有讓“夢之隊”變成“噩夢之隊”。

從第二節(jié)后半程開始，東方體育中心變成了土耳其人的主場，全場球迷開始狂噓美國隊。那個階段，“夢之隊”突然陷入得分荒，中國球迷選擇“倒戈”。

這一天的東方體育中心幾乎座無虛席，山頂?shù)奈恢靡沧鴿M了球迷，唯一的遺憾就是記者席上座率并不高。這場比賽幾乎是前一晚中國與波蘭比賽的翻版，跌宕起伏的劇情讓球迷們在離場時還津津樂道。

原本以為缺少了超巨的男籃世界杯將成為雞肋。“夢之隊”的“高風亮節(jié)”，反而縮小了他們與歐洲球隊之間的差距，讓比賽精彩程度陡增。最開心的當屬國際籃聯(lián)了。

2019籃球世界杯，是國際籃聯(lián)的里程碑時刻。經(jīng)過了5年的漫長等待，籃球世界杯被調(diào)整在奇數(shù)年舉行，避開了足球世界杯和冬奧會。它的規(guī)模也由24支球隊擴軍成32支。

完成“基因”重組的首屆籃球世界杯選擇了中國。央視將在全國范圍內(nèi)對賽事進行全程直播，賽事信號還將被傳輸?shù)?60個國家的60家廣播機構(gòu)。它也吸引了數(shù)量眾多的贊助商，既包括耐克、俄航、天梭等國際品牌，也包括了騰訊、TCL、燕京啤酒、萬達體育、百歲山等國內(nèi)品牌。

上座率更是檢驗世界杯受歡迎程度的“硬核”指標。五棵松和東方體育中心的焦點賽事一票難求，印證了國際籃聯(lián)的判斷。2019年籃球世界杯，是國際籃聯(lián)“全球擴張戰(zhàn)略”的重要一步，中國乃至整個亞洲將成為世界籃壇的“重心”。

將世界籃球帶到中國

接受“SportsPro”記者采訪時，國際籃聯(lián)秘書長安德烈斯-扎克利斯分享了他與體育總局局長茍仲文會晤的細節(jié)。

“我們剛見面不到30秒，體育總局局長就告訴我‘你們的運動（籃球）在中國是最受歡迎的體育項目’?！痹死拐f。

茍仲文還向國際籃聯(lián)的代表們講述了籃球在中國的發(fā)展現(xiàn)狀：“籃球受歡迎程度非常高，我們有一些頂級和一流的選手。過去幾年，我們的籃球發(fā)展也發(fā)生了很多積極的改變。我們國家最偉大的籃球巨星（姚明）現(xiàn)在成為了中國籃協(xié)的主席，同時也是CBA聯(lián)賽的主席。我們的聯(lián)賽比十年前更強大了。我們走在正確的道路上，已經(jīng)取得了長足進步?！?/p>

中國巨大的市場潛力，令各個體育項目垂涎不已。對于籃球而言，中國市場尤為重要。在中國，籃球的受眾以及影響力被認為比足球還大。這在全世界范圍內(nèi)是比較罕見的。NBA也將中國視為美國之外最重要的市場。

國際籃聯(lián)的野心是超越足球，成為全世界最受歡迎的團體項目。如果無法在中國這個世界第二大經(jīng)濟體取得持續(xù)增長，這幾乎是不可能實現(xiàn)的目標。

然而，想要開墾中國這個市場并非易事。中國地大物博，是典型的人情社會，與國際籃聯(lián)總部相距遙遠，這些因為為其在中國發(fā)展構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。

去年在西安舉行的國際籃聯(lián)世界籃球峰會，以及今年三月在深圳舉行的籃球世界杯抽簽儀式，讓國際籃聯(lián)嘗到了甜頭。萬達體育旗下的盈方中國則成為了國際籃聯(lián)在中國進行市場營銷的重要合作伙伴。

為了幫助中國籃球提高水準，國際籃聯(lián)也煞費苦心?！拔覀円呀?jīng)與CBA達成了很多合作，將為中國籃球的發(fā)展提供大量支持。FIBA學院只是我們共同邁出的第一步。當我第一次正式訪問中國的時候，我就表示我來這里不僅僅是為了推廣世界杯，不會在9月16日世界杯結(jié)束之后就徹底離開。我們來中國就是要留下來。這意味著我們需要支持中國挖掘自身潛力?！?/p>

國際籃聯(lián)在中國設立的辦公室在世界杯之后仍將保留，并繼續(xù)雇用中國員工。與CBA以及其它商業(yè)伙伴的合作將繼續(xù)推進。

下一屆籃球世界杯仍將在亞洲舉行。菲律賓與日本、印度尼西亞一樣也是熱愛籃球的國度?！斑@也是為什么國際籃球去年要在亞洲新增兩個辦公室的原因。除了設在貝魯特的辦公室，我們在中國和新加坡也新增了辦公室。我們把之前大洋洲的負責人調(diào)到了新加坡。他負責管理大洋洲的22個國家以及10個東南亞國家。這些國家加起來大約有10億人口，為我們推動籃球事業(yè)發(fā)展提供了巨大的機會?！眹H籃聯(lián)對于亞洲市場的重視由此可見一斑。

國際籃聯(lián)的版權(quán)營銷策略

2016年，國際籃聯(lián)與DAZN集團達成了一項為期16年的版權(quán)合作協(xié)議。這份價值5億歐元的合同，涵蓋了包括世界杯在內(nèi)的所有國際籃聯(lián)賽事，并將一直持續(xù)到2033年籃球世界杯之后。

“這份合作協(xié)議的模式是：Perform（DAZN集團前身）是我們的戰(zhàn)略合作伙伴，我們共同來銷售賽事版權(quán)。我們之間是合作關(guān)系，會成立一個聯(lián)合委員會來決定具體事務?！痹死拐f。

扎克利斯表示，這一合作模式最重要的一點就是國際籃聯(lián)沒有將版權(quán)交給一家機構(gòu)來全權(quán)處理，“我們?nèi)员Ｓ胁糠炙袡?quán)和控制權(quán)。同時，我們還雇傭了一些專家來處理版權(quán)業(yè)務，他們會給出專業(yè)的指導。”

“這種合作關(guān)系能夠讓國際籃聯(lián)保持一定穩(wěn)定性的前提下展望未來。我們對籃球運動擁有共同的愿景，并愿意持續(xù)投入?！痹死拐f。

除了版權(quán)銷售，雙方還合資成立了FIBA Media公司。世界杯期間，F(xiàn)IBA Media將與中央電視臺、中國數(shù)字媒體巨頭騰訊、Mediapro和設備供應商Gearhouse合作，向全世界的廣播機構(gòu)提供賽事信號。

在中國的8座舉辦城市，8支制作團隊將全面負責信號采集、制作和傳輸。前面的賽事，每場比賽將使用20臺攝像機，從四分之一決賽開始，攝像機數(shù)量將增加到25臺。之前的文章中，我已經(jīng)披露過騰訊體育成為廣州賽區(qū)主轉(zhuǎn)播商的消息。

此外，F(xiàn)IBA Media還在比賽的最后階段實施增強現(xiàn)實圖形技術(shù)，并為裁判配備麥克風，以便裁判進行錄像回看或者做重要決策時提供建議。

“信號的制作非常重要，它決定了這項運動以何種面貌呈現(xiàn)在公眾面前。我們很高興與這些公司合作。我們會把上屆世界杯，以及18個月的世界杯預選賽所積累的經(jīng)驗帶給它們。”扎克利斯說。

國際籃聯(lián)與NBA攜手共進

籃球世界杯的成功，符合國際籃聯(lián)的長期愿景。它們希望國家隊的賽事能夠更受矚目，吸引越來越多泛球迷的關(guān)注。

“無論是女籃世界杯，還是男籃世界杯，都能夠觸達非核心籃球迷。這意味著國家隊的比賽和俱樂部的比賽能夠形成協(xié)同效應。我們希望將國家隊的比賽常態(tài)化，而不僅僅是集中在夏天的幾個星期內(nèi)舉行。這很重要，因為我們可以將非鐵桿籃球迷帶到球館內(nèi)。他們很容易被轉(zhuǎn)會成俱樂部的球迷?！痹死拐f。

扎克利斯也承認，想讓俱樂部認可這一理念并非易事。在世界杯預選賽期間，很多歐洲國家隊很難順利從忙于征戰(zhàn)歐冠聯(lián)賽的俱樂部征召球員。不過，扎克利斯認為持續(xù)的談判能帶來預想的結(jié)果。

“我相信這種協(xié)同的價值，俱樂部和國家隊能夠互惠互利。如果我們能夠彼此理解，明白國家隊的比賽對俱樂部有益，對這項運動的發(fā)展有益，我們一定能夠達成共識?！痹死拐f。

令扎克利斯感到欣慰的是，國際籃聯(lián)與NBA之間的關(guān)系變得更為緊密。NBA越來越國際化，也希望擴大其在國際上的影響。在NBA總裁亞當-蕭華的領導下，NBA參與支持了國際籃聯(lián)的一系列發(fā)展計劃，比如雙方合作的Jr NBA學校項目。

“2014年，在國際籃聯(lián)的特別大會上，我們修改了條例，將NBA作為成員吸納進董事會。NBA副總裁馬克-塔圖姆馬上進入了執(zhí)委會。這并非投機，而是非常有戰(zhàn)略性和前瞻性的決策。最關(guān)鍵的是，我們形成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。從本質(zhì)上來說，NBA是一個商業(yè)聯(lián)盟，而我們是一個非盈利的實體。我們可以找到平衡點，形成同盟，一起做一些偉大的事情。我們想讓籃球成為最流行的運動，與NBA的全球化愿景是非常一致的。這也是為什么我們能夠在全世界各地開展更多、更深入的合作項目?！痹死谷绱苏務搰H籃聯(lián)與NBA之間的關(guān)系。

今年7月，由12支球隊組成的非洲籃球聯(lián)盟（BAL)正式成立。這也是迄今為止雙方共同合作的最重要的項目。在耐克及其喬丹品牌的支持下，雙方成立了一個各占股50%的合資公司。2020年3月，作為北美以外首個NBA旗下聯(lián)賽，BAL將正式開始運營。對于NBA來說，這幫助它們邁進了一個新興市場；對于國際籃聯(lián)而言，這為非洲球員提供了更好的就業(yè)機會，能夠改善當?shù)氐幕@球基礎設施，可以反哺當?shù)鼗@球組織以及非洲的籃球國家隊。

女子籃球和3x3籃球成為前沿陣地

從今年開始，國際籃聯(lián)也將會在女子籃球和3x3項目上傾注更多心血和精力，而不會將目光僅聚焦于五人制男子籃球項目?！拔磥韼啄?，我們將會越來越多的關(guān)注女子籃球運動。我們已經(jīng)向籃球大家庭釋放了一些積極的信號。”扎克利斯說。

女籃世界杯仍然在偶數(shù)年舉辦。去年在西班牙，美國隊贏得了女籃世界杯的冠軍；2022年，女籃世界杯將在俄羅斯舉行。扎克利斯希望女籃運動在全球范圍內(nèi)多點開花，涌現(xiàn)出多支實力不俗的國家隊。

“很高興看到越來越多的女性成為了籃球教練，越來越多的女性參與到籃球運動中。這非常重要?！痹死雇嘎叮^去兩年各國籃協(xié)還獲得了額外的裁判名額，專門用以分配給女性。

扎克利斯也承認，女子籃球運動缺乏足夠的商業(yè)吸引力，“我們需要更仔細地研究，更努力的工作。我們必須做到言出必行，而不僅僅是耍嘴皮子。我們需要看到具體步驟如何被實施?！?/p>

國際籃聯(lián)另一個主打的項目就是3x3籃球。2020年東京奧運會，3x3籃球已經(jīng)成為了正式比賽項目。扎克利斯坦言，國際籃聯(lián)的工作雖剛剛起步，但已經(jīng)取得了一定的成果，“我們?yōu)槟切]有很多精英選手的國家隊參加奧運會提供了可能性。如果你是八支強隊之一，就很有可能獲得奧運獎牌。”

扎克利斯還以安道爾和蒙古為例，介紹了3x3籃球在全世界范圍內(nèi)的普及情況。在五人制籃球疆域，安道爾、蒙古并不入流，但他們的3x3籃球隊能夠躋身世界大賽，甚至可以在3x3籃球世界杯中獲得表現(xiàn)機會。扎克利斯希望各國籃協(xié)未來能夠?qū)⒏噘Y源向3x3籃球傾斜。

“3x3籃球讓數(shù)百萬無法在俱樂部打球的籃球愛好者進入了國際籃聯(lián)大家庭。他們可以通過打比賽獲得積分，并得到世界排名?！痹死怪赋觯?x3籃球逐漸走向正規(guī)，也吸引了包括耐克在內(nèi)的眾多贊助商的垂青，“我想它們關(guān)注3x3籃球，并不僅僅是因為它是奧運項目。3x3籃球極具城市特色，可以將人們帶到城市中心。五人制籃球賽在一個封閉的場館內(nèi)舉行，而這些場館通常并不在城市中心。”