最近一段時(shí)間的熱門話題，除了各位人設(shè)崩塌的明星之外，“火的最穩(wěn)定”的當(dāng)屬徐勤根了。

對(duì)，就是那個(gè)自稱“人類高質(zhì)量男性”的徐勤根。

最近小凡我也眼尖的注意到，徐勤根接了廣告，而且還是某知名品牌啤酒的廣告。

很多人開始討論，徐勤根會(huì)不會(huì)是下一個(gè)鳳姐呀，同樣是因?yàn)椤俺髴B(tài)”走紅，也開始接了廣告，接下來是不是還要直播帶貨啊之類的。

至于這位老哥會(huì)不會(huì)走上商業(yè)路線，像當(dāng)初小有名氣的鳳姐一下，成為一顆有價(jià)值的商業(yè)棋子，小凡作為一名品牌營(yíng)銷從業(yè)者，咱們好好的來分析一波。

首先亮出觀點(diǎn)，徐勤根有一定的商業(yè)價(jià)值，但也僅僅限于有熱度的情況下，他會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)鳳姐，這一點(diǎn)不太好說，畢竟我們對(duì)這個(gè)人所知甚少，網(wǎng)絡(luò)上的言論真假參半，沒辦法作為參考依據(jù)，咱們就單論商業(yè)價(jià)值一點(diǎn)來聊。

作為國(guó)內(nèi)的知名品牌，其請(qǐng)過的代言明星我們來簡(jiǎn)單細(xì)數(shù)一下：NBA巨星奧尼爾、前娛樂圈明星陳冠希、臺(tái)灣音樂人張震岳等等，無論是和這些明星相比，還是這個(gè)品牌相比，徐勤根的價(jià)值與作用真的太弱了。

那么為什么這個(gè)品牌還要選擇他呢？

很簡(jiǎn)單，熱度呀，品牌方找自帶熱度的素人“整活兒”，是一種非常好的選擇，一來是不會(huì)有太高昂的費(fèi)用，二來是很有可能再搞出一波新的熱度，三來則是以“扮丑”出現(xiàn)在公眾視野的徐勤根，基本不存在人設(shè)崩塌的問題。

再加上這個(gè)品牌的知名度本身也很高，徐勤根在這波廣告中的作用無非就是錦上添花而已。

對(duì)于該品牌而言，就是純粹的玩票整活兒，不影響本身的品牌營(yíng)銷計(jì)劃和品牌價(jià)值觀，因此選擇與徐勤根合作，想來還是品牌方比較賺嘛。

而且我個(gè)人還有一種思考，就是這可能是該品牌的一波試水。

如果與熱度素人以及網(wǎng)紅合作起到的傳播效果還不錯(cuò)，那后續(xù)品牌的傳播就會(huì)有更大的空間可供選擇，同時(shí)也有機(jī)會(huì)滲透到更多之前沒有觸及到的市場(chǎng)。

不知道大家還記不記得前兩年有一個(gè)小吳，因?yàn)榧舭l(fā)的問題被曝出后，瞬間成了全網(wǎng)頂級(jí)熱度，當(dāng)時(shí)意外走紅的小吳表示，自己不會(huì)踏入娛樂圈，還是想要安安心心踏踏實(shí)實(shí)的做好工作，多賣幾套房子。

然而大部分人都逃不過“真香定律”的影響，還不到兩個(gè)月的時(shí)間，小吳便接下了各種廣告代言，熱度也來到了一個(gè)全新的高峰。

我覺得徐勤根在某種程度上與小吳是有些相似的，同樣是因?yàn)橥獗碜呒t，同樣是走著“高冷”的人設(shè)路線，最后也是同樣的邁入了商業(yè)代言。

可以說，他們的商業(yè)價(jià)值僅僅存在于特定時(shí)間段的熱度峰值，在這段熱度峰值過后，很有可能就被商業(yè)拋棄。

這樣說不是毫無根據(jù)，因?yàn)椴还苁瞧放拼赃€是直播帶貨，背后依靠的四個(gè)大字是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

回過頭再看小吳也好、徐勤根也好，本質(zhì)上都是“路人緣”，沒有堅(jiān)實(shí)的人設(shè)背書，更沒有牢固的粉絲基礎(chǔ)，其粉絲也大多是非特定人群的吃瓜群眾，進(jìn)而也不具備特定的商品傾向，在帶貨這件事上可能就會(huì)更大的難度。

就如我在上述所言，包括徐勤根、小吳甚至是鳳姐在內(nèi)的一眾沒有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅而言，或多或少都處在一種尷尬的境地。

有著牢固品牌形象的企業(yè)不會(huì)選擇他們，傳統(tǒng)的企業(yè)不會(huì)選擇他們，只有在特殊時(shí)期有著特殊需要的品牌，可能才會(huì)與他們建立真正意義上的單次合作，而這些品牌方的目的也非常明確，那就是這些網(wǎng)紅們的熱度。

商業(yè)是看重既得利益的，同時(shí)也是具有甄別性的，選擇這些網(wǎng)紅要么收獲一波熱度，要么打響知名度甚至是短暫的商業(yè)利益。

而殘酷的是，一旦這些網(wǎng)紅們的熱度退卻，其商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之一落千丈，本質(zhì)來說，徐勤根不會(huì)成為下一個(gè)鳳姐或小吳，因?yàn)樗麄儽揪褪峭蝗后w。

我是周小凡，一個(gè)啃書不在乎頁數(shù)，內(nèi)容賊有態(tài)度的文字&視頻創(chuàng)作者，我要致力于將知識(shí)內(nèi)容打造成下飯神劇，讓你用一頓午餐的時(shí)間，收獲一本好書的內(nèi)容。

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