百威英博收購(gòu)金士百啤酒后對(duì)東北市場(chǎng)的影響
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2013年9月，啤酒業(yè)爆出本年度最大新聞，百威英博以38億元（網(wǎng)間盛傳數(shù)據(jù)，兩家公司未正式披露）價(jià)格并購(gòu)吉林四平金士百啤酒公司，這一并購(gòu)對(duì)東北市場(chǎng)影響巨大。 吉林省轄9個(gè)地級(jí)市州，總?cè)丝?750萬(wàn)，啤酒容量130余萬(wàn)KL，是東北三省中區(qū)域最小、人口最少的省，但卻是黑龍江和遼寧兩個(gè)規(guī)模大省的隔斷。哈啤100多年前就立志坐擁黑龍江，吞并吉林，觸手遼寧，實(shí)現(xiàn)獨(dú)霸中國(guó)啤酒容量1/8的東三省的夙愿；94年后的雪花懷抱同樣期望，推土機(jī)式從南到北，從西向東不斷攻城拔寨。金士百就是矗立在兩大啤酒巨頭夢(mèng)想中的第一絆腳石。 金士百公司隸屬紅嘴集團(tuán)，在四平和松原兩個(gè)地級(jí)市處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，通化、松原、長(zhǎng)春三個(gè)地級(jí)市與雪花并駕齊驅(qū)不分伯仲，是盧氏家族重要的現(xiàn)金流和利潤(rùn)源支點(diǎn)，近年更是憑借在央視的大手筆宣傳贏得民營(yíng)企業(yè)界的一片掌聲，有“專(zhuān)家”在金士百投放2億元央視廣告后表態(tài)金士百將繼續(xù)做強(qiáng)做大，話語(yǔ)頃刻間金士百易主。 并購(gòu)后，百威英博接管四平、松原兩個(gè)基本未涉足區(qū)域，實(shí)現(xiàn)份額第一，待全面整合金士百工廠、渠道、業(yè)務(wù)隊(duì)伍，將重新排定座次，按2012年各品牌實(shí)際銷(xiāo)量測(cè)算，百威英博將實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)KL左右銷(xiāo)量，超越華潤(rùn)雪花登上吉林省頭把交椅。加之2012年在黑龍江市場(chǎng)以微弱領(lǐng)先之勢(shì)占據(jù)份額榜首位，百威英博對(duì)東三省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩省第一。