| 匡卉 部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
八月的一天，在泰國曼谷的一家咖啡廳里，一個留著小胡子、穿著黑色T恤、戴著黑框眼鏡和黑色禮帽、身材結(jié)實的中年男子，用泰式普通話，與來自中國南京大學(xué)的學(xué)生交流他對廣告創(chuàng)意的看法。
這個泰國人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick，他還有一個中文名字叫蔡勝利。這個通俗得甚至有些喜感的名字，彰顯出一種大俗大雅的自信。
2008年，在全中國都在關(guān)注北京奧運(yùn)會的時候，一個籍籍無名的泰國廣告人，因為一個偶然的電話，在考慮了三分鐘后，決定踏上中國的土地，到上海的一家國際廣告公司工作，他不懂中文，英文水平也差強(qiáng)人意，唯一所擁有的就是創(chuàng)意。
三年后，這個泰國人參與創(chuàng)作的廣告，為中國廣告界贏得了第一座戛納國際創(chuàng)意節(jié)全場大獎，令中國廣告人為之一震。在他的老家泰國，廣告界也開始重新認(rèn)識他。
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咖啡廳的椅子已經(jīng)整整齊齊放好，播放幻燈片的幕布也準(zhǔn)備就緒，蔡勝利站在吧臺旁邊，禮貌地同前來交流的南京大學(xué)的學(xué)生們用泰語打招呼：“薩瓦迪卡”，笑容中有些許東方人的儒雅和靦腆。
蔡勝利的創(chuàng)業(yè)公司Storyteller設(shè)在咖啡廳的樓上，咖啡廳是他的另一個創(chuàng)業(yè)項目。當(dāng)大家入座之后，蔡勝利站在幻燈片前，沒有立即開始講課，而是首先請同學(xué)們一起對8月8日四川九寨溝掘顫謹(jǐn)?shù)卣鸬乃离y者表示了哀悼，他閉起雙眼，雙手合十，身姿慎重又謙和。
蔡勝利選擇用中文給學(xué)生講課，雖然他的口音稍微有些奇怪，有些詞還沒有掌握，但他說得很認(rèn)真，盡量將每個詞都發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。
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蔡勝利給南京大學(xué)的學(xué)生講課
JWT上海:憑借創(chuàng)意一鳴驚人
蔡勝利曾在曼谷的四家廣告公司工作過，2008年，蔡勝利接到一位朋友的電話，請他去上海智威湯遜(JWT)公司幫忙。
“我說我不會中文，英文也很爛，要考慮一段時間，然后我考慮了三分鐘，就答應(yīng)他了。” 蔡勝利微笑著說。
剛到中國的蔡勝利雖然對周圍的一切都不熟悉，但是卻充滿了好奇心，他回憶，當(dāng)時自己想追求中國漂亮的女孩子，就讓朋友教他如何搭訕，結(jié)果朋友跟他開了個玩笑，搭訕變成了惡作劇。
然而就是這樣一個對中國并不太了解的外國人，卻在三年后參與創(chuàng)作一個名為《天堂與地獄判基》的平面廣告，和團(tuán)隊一起為上海智威湯遜公司贏得了戛納創(chuàng)意節(jié)的全場大獎，這也是中國廣告界獲得的首個戛納全場大獎，被看作中國廣告歷史上里程碑的一座獎項。
《天堂與地獄》的廣告創(chuàng)意似乎有幾分哲學(xué)意蘊(yùn)，其實這是為新秀麗旅行箱做的一款平面廣告。廣告想向大眾傳達(dá)新秀麗高端產(chǎn)品Cosmolite旅行箱的強(qiáng)韌堅固，《天堂與地獄》描繪了當(dāng)旅客們在頭等艙內(nèi)享受天堂般的待遇時，他們的旅行箱卻在托運(yùn)過程中遭受著地獄般的折磨。但是，旅行箱依然保持完好無損。
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新秀麗Cosmolite旅行箱平面廣告《天堂與地獄》
這款廣告由JWT出創(chuàng)意，泰國著名平面廣告后期制作公司 Illusion制作，Illusion的超凡技術(shù)令廣告創(chuàng)意最終變成超凡的作品。
直到現(xiàn)在，《天堂與地獄》都是世界上獲獎最多的平面廣告，而在該平面廣告的創(chuàng)意形成過程中，蔡勝利作為JWT上海的創(chuàng)意總監(jiān)之一，做出了諸多貢獻(xiàn)。
蔡勝利在中國獲得戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎的消息傳回泰國，他從原本的籍籍無名，變成了知名的廣告人，泰國的廣告界開始知道他的名字。
但同時，也有一些人認(rèn)為蔡勝利只不過是幸運(yùn)而已，面對這些看法，蔡勝利決心要繼續(xù)得獎，用實力證明自己不只是“幸運(yùn)”。
2013年，蔡勝利再接再厲，參與設(shè)計的新秀麗插頭轉(zhuǎn)換器平面廣告，再次獲得戛納銀獎，之后，又有兩張海報作品拿到兩個金獎。
在上海工作的時候，除了收獲獎項，蔡勝利還成功追到了他心儀的中國女孩，收獲了一段真摯的感情。
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同學(xué)們觀看蔡勝利分享的廣告作品
回到曼谷:創(chuàng)意熱店Storyteller
在中國工作六年后，蔡勝利越來越想念自己的家鄉(xiāng)曼谷。2014年，成名的蔡勝利決心告別上海，回到泰國。
蔡勝利先到JWT曼谷公司擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。以他的名氣和才氣，他可以享受這份高薪工作直到退休，但蔡勝利的內(nèi)心始終有一種蠢蠢欲動的渴望，他渴望做自己想做的事。
“不要沉湎于過去的輝洞如煌”, 蔡勝利說，在JWT工作了6個月之后，他選擇離開,開創(chuàng)自己的廣告公司Storyteller，職位是首席創(chuàng)意官。
蔡勝利形容自己的廣告公司Storyteller是The Creative opportunity company，即“創(chuàng)意熱店”。
為了讓大家明白創(chuàng)意的概念，蔡勝利舉了幾個例子，比如說，令所有女人都為之著迷的鉆石原本只是用來切割金屬的石頭，后來有家公司大量囤積鉆石，并且賦予這些鉆石一個珍貴的創(chuàng)意：永恒之愛, 這個創(chuàng)意就令鉆石從此變成了寶石中的無冕之王。
在蔡勝利看來，創(chuàng)意具有改變?nèi)藗冃袨榱?xí)慣的能力，他的創(chuàng)意熱店熱衷于將創(chuàng)意變成機(jī)會，讓每一個得到服務(wù)的品牌都能夠越來越年輕。
例如Storyteller為三星Galaxy手機(jī)策劃的廣告《失重》（No Gravity》,表現(xiàn)了年輕無極限的主題，賦予三星手機(jī)品牌年輕的活力，同時，也讓觀看廣告的人明白，年輕可以做任何事。
當(dāng)然，要形成一個好的創(chuàng)意并不是一件容易的事，蔡勝利指出他認(rèn)為非常重要的幾點:第一，要用消費者從未見過的方式來講述屬于他們自己的故事；第二，要把復(fù)雜變簡單；第三，好的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)有實效；第四，要讓消費者沉浸在故事里。
蔡勝利曾策劃了一個視
新秀麗旅行箱廣告天堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是采用天堂與地獄的歷程差橋型對比和漢虛猜白玉與血魔窟的材質(zhì)與色調(diào)對比，以藝術(shù)的高度升華與現(xiàn)實的極度貼近的對比張力，消逗呈現(xiàn)了新秀麗旅行箱的高品質(zhì)。
你好，親新秀麗旅行箱廣告天堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是旅行過程中，尤其是坐飛機(jī)時，人處的環(huán)境一直是高大碰滲銀上和舒適的，但旅行箱經(jīng)歷的是地獄般的托運(yùn)過程，這個痛點喊搭找笑宴得很準(zhǔn)。
新秀麗旅行箱廣告天嫌辯改堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是什么？
答: 新秀麗旅行箱廣告天堂與地獄廣告的表現(xiàn)形式是芹判對比，通過對比表現(xiàn)新秀麗旅行箱的優(yōu)質(zhì)！希灶拿望可以幫到你！