1. 米勒啤酒公司的市場(chǎng)細(xì)分策略

米勒啤酒保質(zhì)期在瓶底或下方，以年日月的順序。米勒啤酒，是由米勒釀酒公司釀造的一種啤酒。在公司發(fā)展之路中起到了拯救公司的作用。為了使人們問(wèn)津“好生活”啤酒，米勒公司設(shè)計(jì)了一個(gè)旨在吸引藍(lán)領(lǐng)工人的廣告宣傳活動(dòng)，并為此投入了大量財(cái)力。

為了進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍(lán)領(lǐng)工人所樂(lè)于選擇的傳播媒介，并集中在他們所喜愛(ài)的體育節(jié)目時(shí)間播出。

在一年時(shí)間里，米勒公司的市場(chǎng)占有率即從第八位躍居第四位，隨后又逐步升至第二位。

2. 米勒啤酒市場(chǎng)細(xì)分案例

米勒啤酒隸屬于EFES酒業(yè)集團(tuán)，EFES創(chuàng)建于1959年，是一個(gè)大型跨國(guó)集團(tuán)，至今已有50多年歷史，從1959年開(kāi)始，艾菲斯啤酒集團(tuán)迅速發(fā)展，給全世界人民提供了真正優(yōu)質(zhì)的獨(dú)特口味的啤酒，2015年啤酒行業(yè)銷(xiāo)售全球第六名。

艾菲斯俄羅斯分公司旗下設(shè)有十多個(gè)啤酒品牌，老米勒是該公司生產(chǎn)的唯一一款高端啤酒，創(chuàng)建于1999年，是在俄羅斯市場(chǎng)上最成功和成長(zhǎng)最快的品牌之一。

“老米勒”牌啤酒自2013進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，受到廣大消費(fèi)者的極度贊揚(yáng)和喜愛(ài)，成為俄羅斯進(jìn)口啤酒中價(jià)格最低、口感最佳、銷(xiāo)量第一的品牌。

3. 美國(guó)米勒啤酒的市場(chǎng)細(xì)分與定位

米勒啤酒保質(zhì)期12個(gè)月

米勒淡爽啤酒，精巧玻璃瓶裝，精致包裝，小巧有型。瓶蓋設(shè)計(jì)十分特別，螺旋封蓋工藝更貼心，用手就可以檸開(kāi)，喝起來(lái)口感甘醇，淡爽，清爽十足

米勒啤酒，是由米勒釀酒公司釀造的一種啤酒。而且它的口感也是非常的暢爽，如果冰鎮(zhèn)的話(huà)將會(huì)更好喝，更美味一點(diǎn)，我個(gè)人很喜歡。

4. 米勒啤酒的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

米勒啤酒，是由米勒釀酒公司釀造的一種啤酒。在公司發(fā)展之路中起到了拯救公司的作用

為了使人們問(wèn)津"好生活"啤酒，米勒公司設(shè)計(jì)了一個(gè)旨在吸引藍(lán)領(lǐng)工人的廣告宣傳活動(dòng)，并為此投入了大量財(cái)力。"米勒好生活"啤酒擠入了工人的日常生活，人們下班后的時(shí)間變成了"米勒時(shí)間"。米勒的廣告對(duì)石油、鐵路、鋼鐵等行業(yè)的工人的工作大加贊美，把他們描繪成健康的、干著重要的工作、并為自己是班組的一員而自豪的工人。

5. 米勒啤酒的市場(chǎng)定位

米勒啤酒糖度不大，喝起來(lái)比較淡，但是后勁相對(duì)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)大。

6. 米勒啤酒公司占領(lǐng)了哪些細(xì)分市場(chǎng)

好喝，味道不一樣。老米勒啤酒大麥啤酒是米勒釀酒公司生產(chǎn)的一種淡味啤酒，它是以先進(jìn)的四次冷濾工序及上等的麥芽釀出了令人無(wú)法忘記的順滑的啤酒，其品質(zhì)優(yōu)良，釀造工藝獨(dú)特，口味醇正，清爽口感， 非常適合初學(xué)飲啤酒的人喝，口感非常怡人，容易入口，價(jià)格也比較便宜。

7. 米勒啤酒公司的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)細(xì)分策略

俄羅斯人酷愛(ài)喝酒，俄羅斯老米勒啤酒口味濃郁，入口甘醇，非常不錯(cuò)

8. 米勒啤酒公司的市場(chǎng)細(xì)分策略分析

英國(guó)SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一，在倫敦和約翰內(nèi)斯堡股票市場(chǎng)分別上市，總部設(shè)在英國(guó)倫敦SABMiller由南非SAB公司和美國(guó)Miller公司合并而成，在2002年5月30日南非釀酒公司（SAB）與美國(guó)菲利普·莫里斯公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，出資56億美元收購(gòu)菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司（Miller Brewing），從而一躍成為僅次于百威啤酒生產(chǎn)商安霍塞·布希公司（Anheuser Busch）的世界第二大釀酒企業(yè)。排在海涅根公司（Heineken）之前。

9. 米勒啤酒公司的市場(chǎng)細(xì)分策略是什么

“米勒好生活”牌啤酒的成功歸因于巧妙的廣告，然而，實(shí)際的原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。由于不少美國(guó)啤酒公司都是來(lái)自歐洲，因此，啤酒技師的思想在這些公司里占了統(tǒng)治地位。這些公司只注意產(chǎn)品本身而不注意市場(chǎng)；它們更關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，而不太關(guān)心顧客從其產(chǎn)品中得到的實(shí)際價(jià)值。

中文名

米勒啤酒

外文名

Miller Beer

對(duì)象

巧妙的廣告

地點(diǎn)

美國(guó)

對(duì)應(yīng)

啤酒技師

米勒啤酒，是由米勒釀酒公司釀造的一種啤酒。在公司發(fā)展之路中起到了拯救公司的作用。

新的米勒釀酒公司調(diào)查了美國(guó)的啤酒消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)啤酒的最大消費(fèi)者是男性年輕人，主要是藍(lán)領(lǐng)工人。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，這些藍(lán)領(lǐng)工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子一起飲用。

在菲利普·莫里斯公司買(mǎi)下米勒公司以前，作為主要消費(fèi)力量的藍(lán)領(lǐng)工人幾乎沒(méi)有引起人們的重視。各啤酒公司所作的廣告刊登的是一些與藍(lán)領(lǐng)工人的生活格格不入的東西。例如，市場(chǎng)上居領(lǐng)先地位的巴德維瑟公司在其廣告上登著這樣的畫(huà)面：在某宅邸優(yōu)雅的游泳池旁舉行的社交聚會(huì)上，上流社會(huì)富有的紳士淑女們喝著“巴德牌啤酒——一種適應(yīng)工人口味的新啤酒。由于不少顧客在打獵或釣魚(yú)時(shí)也要喝很多啤酒，米勒公司開(kāi)始使用聽(tīng)裝，并開(kāi)始向超級(jí)市場(chǎng)供貨。而且，該公司還向全國(guó)各地的酒店和保齡球場(chǎng)銷(xiāo)售其產(chǎn)品。

為了使人們問(wèn)津“好生活”啤酒，米勒公司設(shè)計(jì)了一個(gè)旨在吸引藍(lán)領(lǐng)工人的廣告宣傳活動(dòng)，并為此投入了大量財(cái)力。“米勒好生活”啤酒擠入了工人的日常生活，人們下班后的時(shí)間變成了“米勒時(shí)間”。米勒的廣告對(duì)石油、鐵路、鋼鐵等行業(yè)的工人的工作大加贊美，把他們描繪成健康的、干著重要的工作、并為自己是班組的一員而自豪的工人。

為了進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍(lán)領(lǐng)工人所樂(lè)于選擇的傳播媒介，并集中在他們所喜愛(ài)的體育節(jié)目時(shí)間播出。在一年時(shí)間里，米勒公司的市場(chǎng)占有率即從第八位躍居第四位，隨后又逐步升至第二位。

為再接再厲，米勒公司又推出了一種新產(chǎn)品——保健啤酒，該公司將它定為低熱量啤酒，命名為“米勒萊特”。該產(chǎn)品面向三個(gè)市場(chǎng)，即年輕男性藍(lán)領(lǐng)工人、老工人和婦女，結(jié)果很快就成為超級(jí)明星。

米勒啤酒成功歸功于市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。菲利普·莫里斯公司買(mǎi)下米勒公司后，不是以其老產(chǎn)品去大力推銷(xiāo)，而是首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，在掌握充分調(diào)查材料的基礎(chǔ)上，選中了藍(lán)領(lǐng)工人這一從未被重視的細(xì)分市場(chǎng)作為其目標(biāo)市場(chǎng)，以此為突破口扭轉(zhuǎn)了局面。公司仔細(xì)研究了藍(lán)領(lǐng)工人對(duì)啤酒的需求特點(diǎn)及他們的飲酒習(xí)慣，如不十分重視啤酒的味道，喜歡在酒吧間里與同伴一喝酒，喜歡在找獵或釣魚(yú)時(shí)喝等等，設(shè)計(jì)推出了一種適合他們特點(diǎn)的新啤酒——“米勒好生活啤酒”，并針對(duì)其特點(diǎn)制定了有力的促銷(xiāo)策略。如工人喜歡看電視，就在電視上做廣告；采用聽(tīng)裝、向全國(guó)各地的酒店和保齡球場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品等。米勒公司在這一階段采取的是“集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，集中力量滿(mǎn)足藍(lán)領(lǐng)工人的需要，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，為以后更大范圍的成功奠定了基礎(chǔ)。