本篇文章給大家談?wù)劇毒攀甏钠【啤穼?duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
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雙桂啤酒為什么沒(méi)了
資金兼并整合。
四川啤酒在50年代起步的時(shí)候，技術(shù)因素在發(fā)展進(jìn)程中占了絕對(duì)位置。從開(kāi)始使用的普通碳鋼敞口鍋糖化、小型瀝青水泥池發(fā)酵、地板式麥芽發(fā)芽及手工灌裝等原始落后的技術(shù)與裝備，在80年代啤酒生產(chǎn)普遍使用了大容量不銹鋼糖化鍋、露天大罐發(fā)酵、高效薩拉丁麥芽發(fā)芽箱，引進(jìn)國(guó)外自動(dòng)灌裝機(jī)等現(xiàn)代生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，并逐步推廣噴霧浸麥、加酶糖化、一罐法發(fā)酵等新工藝，自立研究開(kāi)發(fā)純生啤酒等新產(chǎn)品。
隨著產(chǎn)量能滿足市場(chǎng)需求，從賣(mài)方市場(chǎng)變成了買(mǎi)方市場(chǎng)之后，資金就成為了四川啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的重要因素。伴隨著各種資金的進(jìn)入，四川啤酒行業(yè)不可避免地進(jìn)行了多次聯(lián)合、兼并、整合，才形成了如今的局面。
青島啤酒的國(guó)際進(jìn)程
青島啤酒是最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一。1906年，在慕尼黑國(guó)際啤酒博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)；1948年，青島啤酒開(kāi)始大批量出口至新加坡，當(dāng)?shù)亍缎侵奕請(qǐng)?bào)》稱(chēng)該啤酒質(zhì)量遠(yuǎn)駕于其他啤酒之上，當(dāng)?shù)貎S商爭(zhēng)求其代理資格；1954年，青島啤酒開(kāi)始大批量發(fā)往香港；1972年，青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，1988年在美國(guó)的銷(xiāo)售量已達(dá)124萬(wàn)箱，到現(xiàn)在仍然是美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的亞洲啤酒品牌。截至目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。已經(jīng)形成北美、歐洲、東南亞三個(gè)強(qiáng)力出口三角架。2005年，青島啤酒在臺(tái)灣10萬(wàn)噸生產(chǎn)能力的啤酒工廠投產(chǎn)，青島啤酒邁出了在海外生產(chǎn)的第一步。2007年，青島啤酒董事會(huì)通過(guò)了在泰國(guó)建設(shè)海外工廠的決定。
1972年，青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以后，1981、1985、1987年在美國(guó)華盛頓、密西西比州舉行的三次品酒會(huì)上，通過(guò)對(duì)數(shù)百種啤酒進(jìn)行匿名評(píng)比（密封商標(biāo)，只能品嘗，不見(jiàn)品牌）青島啤酒三次榮登榜首，且在短短幾年間，成為美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最高的亞洲啤酒，并贏得了世界500強(qiáng)企業(yè)Crown公司的青睞。青島啤酒在美國(guó)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，由Crown公司代理，該公司有強(qiáng)大的主流渠道和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，正在幫助青島啤酒完成“from Chinatown to downtown”的轉(zhuǎn)變。
青島啤酒50年代出口歐洲以來(lái)，深受歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，先后在比利時(shí)布魯塞爾、西班牙馬德里獲得國(guó)際金獎(jiǎng)。1992年青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，1994年遷至法國(guó)巴黎成立青島啤酒（歐洲）貿(mào)易有限公司。2007年青島啤酒在歐洲的銷(xiāo)售量比1997年時(shí)增加了80%。青島啤酒是進(jìn)入家樂(lè)福、歐尚等主流渠道的唯一亞洲啤酒品牌。青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)的階段性策略是 “走出唐人街，走進(jìn)主流市場(chǎng)”(from Chinatown to downtown)。
同時(shí)，青島啤酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)的國(guó)際化。青島啤酒一直堅(jiān)持從澳大利亞、法國(guó)、加拿大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥作為釀酒原料，這些產(chǎn)地的大麥籽粒飽滿、溶解性好、色淺，是目前世界上最優(yōu)質(zhì)的釀酒用大麥，保證了青島啤酒的高品質(zhì)。
青島啤酒一直與英國(guó)國(guó)際釀造研究院、加拿大釀造技術(shù)研究中心、德國(guó)杜門(mén)斯啤酒學(xué)院有常年的產(chǎn)學(xué)研合作，通過(guò)與國(guó)際實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)的合作與交流保證釀造技術(shù)的高水準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同步化。 青島啤酒的品牌價(jià)值逐年遞增，在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2008年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠。
2007年，在咨詢(xún)公司Interbrand和美國(guó)《商業(yè)周刊》聯(lián)手進(jìn)行的中國(guó)品牌調(diào)查中，通過(guò)了解500多名營(yíng)銷(xiāo)和商務(wù)專(zhuān)家對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)，并分析了公司的財(cái)務(wù)狀況和戰(zhàn)略后， Interbrand評(píng)出5家“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的全球企業(yè)，青島啤酒在“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的公司中位列第二。文章評(píng)論說(shuō)，“冰鎮(zhèn)青島啤酒早在上世紀(jì)40年代就開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)餐館和全球各地的商店、餐廳里。公司成功的樹(shù)立了品牌形象，44%的調(diào)查回應(yīng)者認(rèn)為青島啤酒是中國(guó)兩大全球品牌之一，并在“中國(guó)的形象使者”方面給與了它很高的評(píng)價(jià)。
北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功之后，青島啤酒抓住奧運(yùn)機(jī)遇，成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，積極利用奧運(yùn)平臺(tái)提升品牌在國(guó)際上的影響力。
青島啤酒策劃“青島啤酒·CCTV·傾國(guó)傾城——最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)，在向世界推廣青島啤酒品牌的同時(shí)將中國(guó)名城推薦到全世界。 1993年7月15日，青島啤酒在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。
2002年10月21日，青島啤酒與當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的啤酒制造商美國(guó)安海斯-布希公司（A-B）簽署《戰(zhàn)略性投資協(xié)議》，引入A-B為戰(zhàn)略投資者。和A-B合作以后，雙方開(kāi)展了“最佳實(shí)踐交流”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)庫(kù)的對(duì)接，這對(duì)提高公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快國(guó)際化進(jìn)程有重要意義。
1996年3月7日，青啤向美國(guó)發(fā)行一級(jí)存股證（ADR）獲美國(guó)證券及交易委員會(huì)批準(zhǔn)正式開(kāi)始交易。
2003年，上市公司。
青島啤酒在內(nèi)地企業(yè)中，率先進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，這使得青島啤酒在上市公司運(yùn)作及監(jiān)管規(guī)則方面，率先了解了國(guó)際規(guī)則，從而嚴(yán)格按規(guī)則規(guī)范運(yùn)作，在法人治理架構(gòu)方面也成為內(nèi)地企業(yè)的榜樣。
“洋啤酒”在中國(guó)默默發(fā)展，卻被誤以為是國(guó)貨，為何？
啤酒俗稱(chēng)“液體面包”，很久以前就誕生在這個(gè)世界。夏天到了，約上三五好友坐在街邊攤喝一杯冰鎮(zhèn)啤酒，別提多愜意了。目前，啤酒是僅次于水和茶，需求量排名第三的飲料。早在公元前6千年，蘇美爾人就開(kāi)始釀造啤酒，不過(guò)由于技術(shù)有限，當(dāng)時(shí)的啤酒沒(méi)有氣泡，隨著一代又一代人的改良，逐漸發(fā)展成為如今的啤酒。
在我們中國(guó)的夏朝，就已經(jīng)出現(xiàn)了釀酒工藝，在我國(guó)誕生至少應(yīng)該有4000年的歷史。早在1986年，河南省還出土了歷史達(dá)到3000年的一壺酒。我們中國(guó)的名酒數(shù)不勝數(shù)，其中包括茅臺(tái)、五糧液、古井貢等等，這些酒享譽(yù)全球。
值得一提的是，外界已經(jīng)把茅臺(tái)、白蘭地、威士忌稱(chēng)之為全球三大名酒，讓國(guó)人為之驕傲。而中國(guó)自古以來(lái)就有很多關(guān)于喝酒的故事，一直流傳至今。
其實(shí)我國(guó)不只是白酒久負(fù)盛名，我們的紅酒也有一定的地位，不過(guò)啤酒則不是來(lái)自于中國(guó)本土的釀酒工藝。早在20世紀(jì)初，啤酒才從國(guó)外傳到了中國(guó)市場(chǎng)。而中國(guó)最初還沒(méi)有“啤酒”這個(gè)詞語(yǔ)，是根據(jù)外國(guó)人的發(fā)音而演變成的文字。
啤酒傳到中國(guó)后，最初發(fā)展并不是很快，一直到上世紀(jì)50年代，啤酒才開(kāi)始逐漸成為人們酒桌上的主題，并且從白酒市場(chǎng)中搶來(lái)了不少的消費(fèi)者。發(fā)展到現(xiàn)在，啤酒行業(yè)在未來(lái)仍有一個(gè)很好的發(fā)展空間和廣闊的市場(chǎng)前景。
我國(guó)啤酒行業(yè)雖然取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，不過(guò)跟外國(guó)比起來(lái)還有很多值得學(xué)習(xí)的地方。例如有一家來(lái)自荷蘭本土的啤酒品牌，它在中國(guó)被很多消費(fèi)者誤認(rèn)為是國(guó)貨，每年的銷(xiāo)售額可以達(dá)到百億，這個(gè)啤酒就是荷蘭的喜力啤酒。
喜力啤酒誕生于1863年，創(chuàng)始人喜力為了讓人類(lèi)喝上最純正啤酒，不畏艱難險(xiǎn)阻，用自己的雙腳踏遍全球多個(gè)國(guó)家，目的是為了找到最優(yōu)質(zhì)的原材料。
喜力覺(jué)得中國(guó)啤酒市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，于是就把喜力啤酒帶到中國(guó)，在上海修建工廠。最初，啤酒的原料為蛇麻子，用這種原料制造的啤酒口感很獨(dú)特，沒(méi)有很大的苦味，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
根據(jù)喜力啤酒公司的財(cái)報(bào)顯示，2018年喜力啤酒的凈利潤(rùn)達(dá)到1770億元人民幣，而中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)達(dá)到330億元，占全球利潤(rùn)的五分之一。如今，喜力啤酒已經(jīng)成為全球最大的啤酒出口企業(yè)，在全球170多個(gè)國(guó)家都能看到它的身影。
因此我們不難看出，中國(guó)是喜力啤酒非常重要的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上決定了喜力啤酒未來(lái)的布局選擇。不過(guò)，喜力啤酒在中國(guó)的娛樂(lè)場(chǎng)所出現(xiàn)的頻率較高，而在中國(guó)的超市跟便利店出現(xiàn)較少，因此喜力未來(lái)應(yīng)該積極調(diào)整一下定位，或許會(huì)收獲更高的利潤(rùn)。那么，大家認(rèn)為是外國(guó)啤酒好喝，還是我們國(guó)產(chǎn)啤酒好喝呢？
關(guān)于《九十年代的啤酒》的介紹到此就結(jié)束了。
