本篇文章給大家談?wù)劇肚鄭u啤酒的企業(yè)文化》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、與卡羅拉游青島啤酒博物館，留住夏天的味道
- 2、中國老字號，有100年以上歷史的品牌都有哪些？
- 3、青島啤酒為了冬季奧運會發(fā)布了什么新品？
- 4、企業(yè)文化與企業(yè)品牌的關(guān)系如何？
- 5、急~！關(guān)于青島啤酒的案例問題！
- 6、2019青島啤酒節(jié)開幕式是那天 幾點？
與卡羅拉游青島啤酒博物館，留住夏天的味道
說到夏天不能不提的就是啤酒了，炎熱的夏天喝上一杯冰啤，冰啤酒沿著喉嚨流下去的那一刻瞬間涼爽。這簡直就是治療夏季炎熱癥的一劑良藥。雖然夏天已經(jīng)過去了很久，但還是想分享一些這個夏天的故事，給各位看官欣賞欣賞。
那天朋友提議一起去青島啤酒博物館的時候，我便興致勃勃毫不猶豫的答應(yīng)了。
開車接朋友一起前往。在路邊等朋友的過程中順便拍一拍我的小卡。好心情，不僅要和朋友分享，也要和我默契的好朋友小卡分享，所以拍照留念便是其中的一項。
小卡的室內(nèi)空間非常的大，坐在里面很舒服，尤其坐在后排，那個比較壯的朋友坐在后面都不會覺得擁擠，還能翹著二郎腿，提多自在了。
我的小卡很省油，所以我常常會約上三五好友一起出去游玩。因為自駕有一個好處就是想去哪就去哪，想在哪停就在哪停，不像跟團(tuán)那么受束縛。
當(dāng)然想要不受束縛也要天時地利人和才行，比如小卡的油耗低，能幫我解決花費多的問題。
而且小卡的駕車舒適感很好，不會有很顛簸的情況，即便是坑洼不平的路段也不會擔(dān)心顛簸難受。這也是我平時喜歡帶著小卡到處跑的原因。
不一會兒就和朋友一起來到了青島啤酒廠早期的建筑地點，也就是青島啤酒博物館。到這兒一眼就看見立在樹叢中最大的啤酒瓶，很顯眼的標(biāo)志。
博物館的門廳設(shè)計就很有感覺有點像外國的高檔餐廳。
您是參觀青啤博物館的第9429173位客人，今天的第2105位客人，記錄一下這一刻。
在這兒能看到世界啤酒的博覽，真的是各種各樣的啤酒，應(yīng)有盡有，很多都沒有喝過。它的擺放很有特點，并不是按照高低順序排列的，而是形成了啤酒獨特的脈絡(luò)，就像書架的書賣一樣，這樣的設(shè)計不呆板，更有靈動感。
與世界干杯的雕像，瞬間好像把人拉進(jìn)了啤酒節(jié)一樣，好想大口大口的喝上這一杯啤酒。
在這能看到啤酒發(fā)展的歷史。
這幅畫很逼真地描述了喝多被人攙扶的場面。果然酒這個東西很容易讓人貪杯的。
在生產(chǎn)工藝流程區(qū)域，還有，工人生產(chǎn)勞動的雕塑模型，真實還原了當(dāng)時實驗室的場景和工人翻麥芽的場景，可以真實感受到啤酒的制作過程。
這里有很多的觸摸式電子顯示屏，可以隨時查閱自己喜歡的文件資料。這樣的方式比講解更好，也更增加了互動性。
在這里不僅可以看到很多的資料文獻(xiàn)圖片，還有青島啤酒各個階段的實物。真的是讓人大開眼界。
在這兒可以盡情的品嘗多種不同品質(zhì)的新鮮啤酒，還可以買各種紀(jì)念品，帶回家，知識和娛樂的結(jié)合，讓人在其中流連忘返。
果然還是新鮮的啤酒更好喝呀。
再拍一張細(xì)節(jié)圖，我的最愛。
博物館里的雕塑都很有趣，也很形象生動。其實在體驗啤酒生產(chǎn)的過程，了解啤酒發(fā)展的歷史以及品嘗啤酒的味道的同時也讓我們更了解了一個好的產(chǎn)品，能一直延續(xù)至今所秉承的企業(yè)文化。
其實人生何嘗不是如此呢，行走在天地間的我們，每做的一件事都代表著自己的一次旅行。你想要讓別人有一個什么樣的印象，想要讓自己成為什么樣的人，都需要用心去經(jīng)營，找到適合自己的方向，去不斷探索，去精益求精，先扎根，再生長。這是一次很有意義的啤酒博物館之旅。不僅讓我品嘗到了非常好喝的啤酒，也讓我了解了啤酒的歷史，啤酒的文化。也更加相信在未來我也可以更好的做自己，不斷的汲取能量，向陽生長。
中國老字號，有100年以上歷史的品牌都有哪些？
1、北京同仁堂，同仁堂創(chuàng)建于1669年，以前是專門供用給皇室用藥，經(jīng)歷過八代皇帝，歷史悠久。同仁堂秉承著“弘揚中華醫(yī)藥文化，領(lǐng)導(dǎo)“綠色醫(yī)藥”潮流，提高人類生命與生活質(zhì)量。”的企業(yè)使命和“同心同德，仁術(shù)仁風(fēng)。”的管理信念服務(wù)于大眾。同仁堂獲得的“中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的榮譽。
2、北京烤鴨，起源于魏晉南北朝時期，一直延續(xù)到現(xiàn)在。北京烤鴨分為“全聚德”、”便宜坊燜爐烤鴨”、“大董烤鴨店”三個流派，以肉質(zhì)細(xì)膩、味道醇厚為特點，老少皆宜，贏得了廣大市民的喜愛。
3、茅臺酒，茅臺酒距今已經(jīng)有800多年的歷史，與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，茅臺酒也是國家級首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2006年申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。茅臺主要以醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚為特點，被稱為“國酒”。
4、老鳳祥，老鳳祥成立于1848年，是中國五百強(qiáng)企業(yè)，主要以銷售鉆石、鉑金、翡翠、黃金為主。老鳳祥秉承“營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新”的經(jīng)營理念和“共創(chuàng)經(jīng)典、共享品質(zhì)”的企業(yè)目標(biāo)。
老鳳祥發(fā)展至今，已有首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業(yè)分廠、60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經(jīng)銷商的大型首飾企業(yè)集團(tuán)。
5、青島啤酒，青島啤酒成立于1903年，世界五百強(qiáng)企業(yè)之一，2008年曾是奧運會的贊助商。青島啤酒的特點是清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。青島啤酒的經(jīng)營理念是銳意進(jìn)取，做到奮發(fā)向上、大膽創(chuàng)新、勇于開拓、永不滿足。
青島啤酒為了冬季奧運會發(fā)布了什么新品？
北京2022年冬奧會籌辦工作已全面進(jìn)入測試就緒階段，中國品牌積極助力北京冬奧會的熱情也更加高漲。
12月18日，"來我們主場，干杯世界"——青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會在張家口云頂滑雪場舉行。會上，青島啤酒首發(fā)冬奧主題形象片，推出北京2022年冬奧會冰雪罐，全面助力北京2022年冬奧會。
北京冬奧組委副秘書長何江海、市場開發(fā)部副部長顧灝寧；青島啤酒品牌代言人華晨宇，短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇；青島啤酒營銷總裁蔡志偉及各界嘉賓在現(xiàn)場共同見證。
華晨宇領(lǐng)鮮主演 歡聚中國主場
青啤冬奧主題形象片首發(fā)
此次發(fā)布會在北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)舉行，銀裝素裹的冰雪世界中戰(zhàn)鼓催征，讓人格外期待這場令人心潮澎湃的超大賽事。在發(fā)布會現(xiàn)場營造出的"冰雪長城"上，青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布，"來我們主場 干杯,世界"青啤冬奧主題形象片也現(xiàn)場首發(fā)。
在這部由青島啤酒品牌代言人華晨宇"領(lǐng)鮮主演"的主題形象片中，作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒以東道主的角色，用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到主場——中國歡聚的邀請。
隨著一瓶瓶啤酒的開啟，整個世界都被一片浪漫的雪白籠罩，人們在飛雪里邂逅驚喜與友情；城市變成賽場，街道變成舞臺，共同為冬奧運動盛事干杯慶祝?？春笞屓藷嵫序v，與北京2022年冬奧會的距離更進(jìn)一步。據(jù)了解，青啤冬奧主題宣傳片將陸續(xù)登陸全國各大媒體，向全社會注入濃厚冰雪活動氛圍，為北京2022年冬奧會助力造勢。
冰雪燃激情 健兒展英姿
青啤冬奧冰雪罐帶你提前賞冬奧
作為此次發(fā)布會的重頭戲，青島啤酒攜手品牌代言人華晨宇升級推出冬奧冰雪元素新產(chǎn)品——青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐。
青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列共15款產(chǎn)品造型，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……冰雪燃激情，健兒展英姿，可謂有顏更有料。
據(jù)介紹，冬奧會冰雪罐以青島啤酒精心慢釀的代表作1903產(chǎn)品為基礎(chǔ)，罐身整體設(shè)計貼合了冬奧主題，既迎合了大家對1903產(chǎn)品的喜歡，也滿足了大家對北京2022年冬奧會的熱情期待。畫面靈感來源于冰雪季，融合了紛揚的雪點、飛舞雪花、晶瑩的冰霜、皎潔的積雪等各種冬季冰雪元素，還在罐身增加豎排中英文小字注解，在向大眾科普冬奧項目的同時，傳播冰雪文化和奧運精神。
目前，青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列產(chǎn)品已在青啤天貓官方旗艦店首發(fā)，并將在各大商超陸續(xù)上架。在這個冬季，帶你提前領(lǐng)略這場全球冰雪盛宴。
鮮活助力宇眾不同
華晨宇、韓天宇聯(lián)袂演繹冰雪魅力
除了有顏更有料的冬奧新產(chǎn)品，兩位重量級嘉賓也來到現(xiàn)場為冬奧助力。一個是實力超群的音樂才子，一個是短道速滑的"中國速度"，華晨宇和韓天宇雙"宇"組合的出場，為整個發(fā)布會帶來時尚活力。
華晨宇坦言自己喜歡花樣滑冰和短道速滑，青啤冬奧冰雪罐產(chǎn)品造型靈動，將啤酒激情和冬奧激情完美結(jié)合。韓天宇則現(xiàn)場邀請華晨宇成為"三億分之一"，并向華晨宇贈送了冰鞋。短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇也帶著"鮮活"任務(wù)而來，現(xiàn)場發(fā)布了青島啤酒新鮮直送業(yè)務(wù)，讓更多人喝到最新鮮的原漿啤酒。
再過1年多，期盼已久的北京2022年冬奧會就要來了。這是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)，也是中國品牌提升全球影響力和拓展市場的重要平臺。
北京冬奧組委副秘書長何江海在發(fā)布會現(xiàn)場表示："作為雙奧贊助企業(yè)，青島啤酒充分發(fā)揮產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨特優(yōu)勢，成為推動'三億人參與冰雪運動'的重要力量；依托奧運會這一全球最具影響力的體育盛事，以117年只為釀造好啤酒的工匠精神，實現(xiàn)了企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個國家，成為中國品牌的一張閃亮名片。"
青島啤酒營銷總裁蔡志偉表示："在這全球頂級賽事的中國主場，青島啤酒將秉承奧運精神，始終當(dāng)好頂級品質(zhì)的創(chuàng)造者，冰雪運動的推廣者，奧運精神的弘揚者，把世界一流的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)奉獻(xiàn)給各國運動員和全世界消費者。"
企業(yè)文化與企業(yè)品牌的關(guān)系如何？
品牌文化與企業(yè)文化具有高度的關(guān)聯(lián)性，如果沒有企業(yè)文化，品牌文化就難以為繼；如果沒有品牌文化，企業(yè)文化的外部延展就會逐漸與社會發(fā)展脫節(jié)。
一、企業(yè)文化與品牌文化在內(nèi)涵上是一致的
企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應(yīng)該具有一致性、共通性。我們發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負(fù)責(zé)，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未來”的品牌內(nèi)涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。
只有企業(yè)文化與品牌文化內(nèi)涵協(xié)同一致的時候，企業(yè)才會取得長足的發(fā)展。青島啤酒百年的發(fā)展史就是一部企業(yè)文化與品牌文化發(fā)展融合的史詩。青島啤酒秉承日耳曼民族文化的嚴(yán)謹(jǐn)與認(rèn)真，并受所在地的地域文化——齊魯文化中儒家思想的深遠(yuǎn)影響，圍繞著啤酒的文化特色，不斷地完善與發(fā)展，形成了誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的核心價值觀；通過提煉其中激情與快樂的成分，貫穿于企業(yè)使命之中，這不僅與啤酒天生的文化基因成分不謀而合，而且給青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張有力的文化支撐。青島啤酒正是通過激情快樂的品牌文化特色，把消費者融入了青啤文化大家庭中，不斷的推動青啤文化發(fā)展、創(chuàng)新，讓青島啤酒能夠跨越不同的歷史時期，不斷走向繁榮。
同時，我們也很難想象品牌文化和企業(yè)文化相背離，對企業(yè)會造成什么樣的傷害。如果一種動感激情、富有個性的品牌文化嫁接到一個守舊沉穩(wěn)的企業(yè)上，雖然會有短暫的成效，但是必然不能持續(xù)，這也就是為什么有的企業(yè)，有了知名廣告公司創(chuàng)意的精彩廣告，并在媒體投入大筆的廣告費用后品牌依然難以取得成效的癥結(jié)所在。從某種意義上來說，品牌文化是企業(yè)文化聯(lián)系消費者的橋梁，消費者通過品牌文化感受企業(yè)文化，在心理和情感上產(chǎn)生一種歸屬感，這種情感最終表現(xiàn)為品牌忠誠度。
二、企業(yè)文化不能完全等同于品牌文化，兩者的差異主要表現(xiàn)在以下三個方面：
1.企業(yè)文化和品牌文化的建立和形成的基礎(chǔ)不同
企業(yè)文化主要建立在企業(yè)管理基礎(chǔ)上是一個相對封閉的系統(tǒng)，主要面向企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)文化建立的主體是企業(yè)員工。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的歷程中，企業(yè)文化隨著企業(yè)的發(fā)展會慢慢積累、逐漸成型，要經(jīng)歷由不自覺到自覺，無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程，需要不斷地總結(jié)、提煉和提升。
品牌文化主要是在對外傳播的基礎(chǔ)上建立起來的，是一個完全開放的系統(tǒng)，主體是物或可物化的存在。它是在總結(jié)市場競爭狀況、自身產(chǎn)品狀況、消費者因素的基礎(chǔ)上精心策劃形成的，需要在激烈競爭的市場中，給產(chǎn)品一個明晰而獨特的定位，塑造鮮明獨特的形象，與消費群體的文化特性相吻合。
2.企業(yè)文化和品牌文化作用、傳播對象不同
企業(yè)文化用于凝聚人心，團(tuán)結(jié)力量，以制造生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。品牌文化用于吸引受眾，建立影響。企業(yè)文化告訴別人，我們是什么樣的公司，品牌文化告訴別人，你為何需要的理由。
企業(yè)文化的對象主要是企業(yè)內(nèi)部的員工，主要作用是明確企業(yè)發(fā)展的目的和方向，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用、凝聚作用、激勵作用、約束作用，統(tǒng)一企業(yè)企業(yè)愿景、核心價值觀和企業(yè)精神，統(tǒng)一內(nèi)部員工的意志，把員工的個人目標(biāo)引導(dǎo)到企業(yè)目標(biāo)上，應(yīng)用企業(yè)文化取得良好的社會形象以形成員工和組織的良性互動，有效增強(qiáng)組織的整體競爭力。品牌文化主要是向企業(yè)外部傳播，傳播的的對象是消費者，主要作用是和消費者進(jìn)行有效溝通，建立產(chǎn)品與消費者的關(guān)系，同時，豐富品牌形象，塑造品牌個性，應(yīng)用良好的品牌文化來提升品牌的影響力和客戶忠誠度，保持產(chǎn)品在市場中長盛不衰。
3.企業(yè)文化和品牌文化構(gòu)成體系不同
企業(yè)文化主要包括企業(yè)核心理念、行為規(guī)范和形象識別等層面，是在空間層面上的構(gòu)成。其中，核心理念是企業(yè)文化的核心部分，行為規(guī)范是指企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格、員工行為等，形象識別是企業(yè)的外在形象，包括名稱、標(biāo)識等，同時企業(yè)文化的落實又離不開經(jīng)營管理的支撐。與企業(yè)文化不同的是，品牌文化體系構(gòu)成更多是從時間層面來考慮，主要由品牌建立、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌提升等幾大環(huán)節(jié)構(gòu)成，品牌文化建設(shè)的過程就是加強(qiáng)品牌維護(hù)和管理，充分運用整合傳播手段，將品牌充分展示、不斷更新的過程。
急~！關(guān)于青島啤酒的案例問題！
青啤精神溯源
對青啤的好酒文化溯本求源，我們首先會想到所在地的地域文化--齊魯文化。由于山東是孔子的故鄉(xiāng)，受儒家思想的影響最為深遠(yuǎn)，重視義理，講求誠信，為人實在。山東人實在，反映在企業(yè)經(jīng)營上，那就是對產(chǎn)品質(zhì)量的高度負(fù)責(zé)，一絲不茍，決不摻假。
青啤公司總裁金志國先生回憶說，當(dāng)時入廠的時候，師傅教我們把發(fā)酵池刷幾遍，那就是要刷幾遍，沒有人會偷懶。再比如，青啤至今采取的都是100天的自然發(fā)酵法，以保持產(chǎn)品的清香與口味；而不會像有些小企業(yè)，為了加快運轉(zhuǎn)、提高產(chǎn)量，而縮短發(fā)酵期，然后進(jìn)行人為的加工。這就如同樹上的蘋果，等自然熟透，摘下來非常好吃；若為了早些上市，提前摘下來，再進(jìn)行人工催熟，肯定就不會再是原來的口味。
青啤最早是由德國人建立的，因此它采用了德國先進(jìn)的啤酒釀造技術(shù)，且秉承了日耳曼民族為人處事的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真。在世界上，德國人素以其嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真而著稱；不僅是釀酒技術(shù)，而且精密儀器加工等，一直以德國為上乘。
將德國文化中的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真與青島本地傳統(tǒng)中實在、講求信用結(jié)合起來，就構(gòu)成了青啤"追求卓越"的精神。而正是這種精神，成為青啤百年品牌的推動力量。
有一個例子，1954年，當(dāng)時抗美援朝戰(zhàn)爭剛剛結(jié)束，西方多國對中國實行經(jīng)濟(jì)封鎖；從國內(nèi)看，計劃經(jīng)濟(jì)居主導(dǎo)地位。然而，就在這樣一個封閉的環(huán)境中，青啤卻能走出國門，批量出口，并廣受國外消費者的歡迎，不能不說是質(zhì)量意識與品牌文化起了關(guān)鍵作用。當(dāng)時，由于各國的關(guān)稅比較高，很難實現(xiàn)贏利，主要以換匯為目的。
誠然，質(zhì)量文化是青啤百年基業(yè)的重要基因；但這又只不過是所有長壽型企業(yè)的成功基點。環(huán)顧全球各大知名品牌，IBM、GE、福特、索尼、寶潔、波音……又有哪一個不是高質(zhì)量？質(zhì)量是所有長久品牌不容諱言的第一要義，而非青啤所特有。那一個啤酒品牌歷經(jīng)百年、愈久彌香的原因又是什么呢？
激情無處不在
金志國認(rèn)為，百年青啤最核心的是企業(yè)文化。這種文化同別的企業(yè)有相同之處，也有不同的地方。因為青啤是一家生產(chǎn)啤酒的企業(yè)，從建廠之初就生產(chǎn)啤酒，并一直用“青島”作為品牌，一百年來沒有發(fā)生什么變化，無論是在德國人管理時期，還是在國民黨統(tǒng)治時期，一直到解放后。從計劃經(jīng)濟(jì)時代到社會主義市場經(jīng)濟(jì)，一直使用這個品牌。歷經(jīng)不同的歷史時期，青啤存活了下來，并且不斷走向繁榮。
其中的原因是這個產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力，其他產(chǎn)品很難去替代它，反而是其他的一些產(chǎn)品被替代掉了。從歷史發(fā)展看，啤酒逐漸成為市場的主流，極大地沖擊著白酒、紅酒的傳統(tǒng)地位。在眾多的酒類產(chǎn)品中，同質(zhì)性很強(qiáng)，許多產(chǎn)品和品牌都不似從前那么火暴，但啤酒業(yè)卻越來越繁榮，這主要是因為啤酒自身所具有的文化。
白酒的核心文化特征是深沉，讓人把很多潛能借助酒力發(fā)揮出來，像古代很多詩人都是在飲酒后才寫出千古佳句。最具代表性的是“李白斗酒詩百篇”，也博得“詩仙”的雅號。紅酒所代表的文化是浪漫，在一定的環(huán)境中飲用體現(xiàn)的是高雅，是一種情調(diào)。電影、電視里很多情人約會的情景，我們總能看到盛滿紅酒的高腳杯在晃動。啤酒的文化特征則是激情，喝啤酒十分隨意，可以不分什么場合，把感情宣泄出來。與啤酒天然相伴的是體育文化，尤其是激烈的體育運動，兩者相融通的正是一種激情。
那青啤百年所代表的文化又是什么呢？應(yīng)當(dāng)說同樣是激情，激情使青啤基業(yè)長青。通常來講，一家企業(yè)的發(fā)展壯大依靠的是核心競爭力，青啤經(jīng)歷不同的歷史時期，其核心競爭力又是什么呢？無論是德國人建廠的初期，還是日本人統(tǒng)治時期、國民黨統(tǒng)治時期，一直到社會主義計劃經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)，青啤所代表的激情都是不變的。
文化鑄就品牌成功
隨著科技進(jìn)步，加之啤酒技術(shù)門檻相對較低，啤酒企業(yè)之間的產(chǎn)品差異會越來越小，比如你可能生產(chǎn)干啤酒，我也能生產(chǎn)；你能生產(chǎn)黑啤酒，我也能生產(chǎn)；就連技術(shù)難度較大的小麥啤酒和純生啤酒，國內(nèi)啤酒企業(yè)也都紛紛開始生產(chǎn)，仿效者更是不勝枚舉。所以，啤酒企業(yè)在產(chǎn)品上的競爭優(yōu)勢已不明顯，鑄就一個成功品牌更主要是靠文化特色，也就是產(chǎn)品中包含的文化附加值。
因此，可以說支撐起青啤百年基業(yè)的，正是以激情為代表的文化基因。也只有不斷突出青啤的文化特色，才能增強(qiáng)消費者對品牌的忠誠度。無論高興時，還是失意時，只要是表達(dá)一種激情，馬上就能想到青啤。
當(dāng)然，我們也看到，這種以激情為特色的啤酒文化并非青啤獨有，消費者在喝其它牌子的啤酒時同樣能夠表達(dá)激情。要吸引顧客，形成一個比較穩(wěn)定的消費群體，還必須在激情的基礎(chǔ)上構(gòu)筑更有特色的文化，也就是說把"啤酒文化"真正轉(zhuǎn)化為"青啤文化"。
應(yīng)當(dāng)說，面向目標(biāo)消費者、帶有青島地域特色或注入其它文化元素的激情，才是青啤在下一個百年里需要著力打造的。
另外值得提到的一點是，多少年來青啤品牌的文化價值主要是靠被動的口碑相傳，產(chǎn)品質(zhì)量好自然吸引了回頭客，產(chǎn)品所表達(dá)的文化理念也自然形成并得以傳播；而比較少地通過廣告宣傳等市場營銷手段主動進(jìn)行品牌推廣。今后要引導(dǎo)消費，顯然必須改變這種狀況，通過文化牌提升品牌的美譽度。
2019青島啤酒節(jié)開幕式是那天 幾點？
本報青島8月13日訊(記者 陳之煥) 作為夏季青島最受市民和游客歡迎的節(jié)慶活動，今年，第24屆國際啤酒節(jié)秉承節(jié)儉風(fēng)，取消了啤酒節(jié)的開幕式晚會，不請明星，整個啤酒城內(nèi)所有建筑的搭建均選擇可重復(fù)使用的材料。
關(guān)于《青島啤酒的企業(yè)文化》的介紹到此就結(jié)束了。
