經(jīng)典廣告語
1、無線你的無限 出自： 英特爾
2、世界因?yàn)椴煌?出自： MOTO
3、多一些潤滑，少一些摩擦 出自： 統(tǒng)一潤滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人頭馬一開，好事自然來。 出自： 香港人頭馬
6、李寧：把精彩留給自己 出自： 李寧
7、如果你不來，廣告明星就是他 出自： 央視AD圣典
8、如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？ 出自：
9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
10、只要有夢(mèng)想 凡事可成真 出自： 香港電信
11、如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說。 出自： 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告
12、煮酒論英雄才子贏天下 出自： 才子男裝
13、世界因你而廣闊 出自： 中國網(wǎng)通
14、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。 出自： 燕舞收錄機(jī)
15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57
16、實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值 出自： CCTV
17、穿著自然 出自： 班尼路
18、非常可樂，非常選擇 出自： 非?？蓸?/p>
19、沒有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐紅旗車，走中國路。 出自： 紅旗轎車
21、鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界 出自： 鄂爾多斯羊絨衫
22、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 出自： 伊萊克斯冰箱
23、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 聯(lián)通
24、沒有什么大不了的 出自： 豐胸
25、彩信發(fā)送動(dòng)人一刻 出自： 彩信
26、情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 出自： 聯(lián)通
27、時(shí)間因我存在 出自： 羅西尼表
28、促進(jìn)健康為全家 出自： 舒膚佳
29、愛我，追我，但請(qǐng)別吻我！ 出自： 某汽車后貼的大大的標(biāo)語
30、fm365:真情互動(dòng)！ 出自： fm365網(wǎng)
31、止，而后能觀 出自： 中國銀行
32、無所不包！ 出自： 餃子鋪廣告
33、當(dāng)之無愧 出自： 當(dāng)鋪廣告
34、放我的真心在你的手心。 出自： 美加凈護(hù)手霜
35、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
36、溫暖親情，金龍魚的大家庭。 出自： 金龍魚
37、佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。 出自： 佳能公司（照相機(jī)）
38、精彩湖南，紅網(wǎng)了然！ 出自： 紅網(wǎng)
39、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里 出自： 臭豆腐
40、人人都為禮品愁，我送北極海狗油。 出自： 北極海狗油
41、支起網(wǎng)絡(luò)世界 出自： 贏海威
42、用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具
43、繁榮民族文化 傳播藝術(shù)經(jīng)典 出自： 某文化傳播公司
44、一呼四應(yīng)！ 出自： 音響公司廣告
45、動(dòng)感地帶----我的地盤 聽我的 出自： 動(dòng)感地帶
46、立邦漆：處處放光彩！ 出自： 立邦漆
47、永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 出自： 汽車陳列室廣告
48、男人對(duì)西服的要求，就是女人對(duì)男人的要求 出自： 西服
49、別吻我，我怕修。 出自： 潤化油
50、有一種酒是用來留傳的 出自： 十八酒坊
51、愛的就是你！ 出自： 娃哈哈
52、上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車 出自： 上海別克
53、邦迪堅(jiān)信，沒有愈合不了的傷口 出自： 邦迪
54、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機(jī)廣告
55、幸福生活 我有一套 出自： 避孕套廣告
56、如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。 出自： 公路交通廣告
57、孟姜女哭倒長城干紅，白娘子水漫金山詞霸。
58、共享，才能共贏！ 出自： 《現(xiàn)代廣告》
59、原來生活可以更美的 出自： 美的空調(diào)
60、今天你有否億唐？ 出自： 億唐網(wǎng)
61、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人網(wǎng)
62、孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
63、世間百事皆不同，唯有――百事可樂。 出自： 百事可樂
64、上聯(lián)：早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來下聯(lián)：多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)橫批：進(jìn)來吃點(diǎn) 出自： 小店的廣告語
65、水原來如此 出自： 樂百氏
66、因智慧而不同 出自： 多普達(dá)
67、彈指一揮間，世界皆互聯(lián) 出自： 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
68、一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產(chǎn)
69、想知道“清嘴”的味道嗎？ 出自： 清嘴
70、世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！ 出自： 石頭記
71、聲聲百思特，遙遙兩相知 出自： 百思特
72、一品黃山天高云淡 出自： 一品黃山
73、NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奧運(yùn)
74、一毛不拔！ 出自： 理發(fā)店廣告
75、博大精深，西門子 出自： 西門子
76、聆聽并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。 出自： 鉑金手飾
77、飄柔，就是這么自信。 出自： 飄柔
78、打破老婆終身制，實(shí)行小姨股份制。引入小姐競(jìng)爭(zhēng)制，推廣情人合同制。
79、一次不買你的錯(cuò)，二次不買我的錯(cuò) 出自： 水果攤上
80、三千煩惱絲，健康新開始。 出自： 潘婷洗發(fā)水
81、高高興興上班去，平平安安回家來。 出自： 公益廣告
82、安全保障 自有一套 出自： 安全套
83、商務(wù)通：科技讓你更輕松 出自： 商務(wù)通
84、享受快樂科技 出自： 明基
85、中國移動(dòng)通信，溝通從心開始！ 出自： 中國移動(dòng)通信
86、吸煙傷肺，喝酒傷胃，桑拿太貴，到歌廳高消費(fèi)，打麻將賭博打擾社會(huì)，買點(diǎn)彩票經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
87、做女人挺好！ 出自： 豐胸
88、水往高處流 出自： 淄博市潛水電泵廠
89、天地正氣，網(wǎng)絡(luò)乾坤 出自：天地網(wǎng)絡(luò)
90、大石化小，小石化了！ 出自： 治結(jié)石病
91、時(shí)間改變一切 出自： 雷達(dá)表
92、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。 出自： 藍(lán)天六必治
93、更多歡樂，更多選擇 出自： 麥當(dāng)勞
94、運(yùn)動(dòng)之美，世界共享 出自： 李寧
95、智慧演繹，無處不在！ 出自： 摩托羅拉手機(jī)
96、一旦擁有，別無選擇 出自： 飛亞達(dá)
97、省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？ 出自： 雙匯火腿腸
98、本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說中描寫的女主人公！ 出自： 新書廣告
99、聽世界，打天下 出自： 海爾手機(jī)
100、事業(yè)我一定爭(zhēng)取，對(duì)你我從未放棄！ 出自： 愛立信
101、聰明何必絕頂，慧根長留 出自： 生發(fā)精
102、方太，讓家的感覺更好 出自： 方太櫥具
103、掌握無限未來 出自： 大顯通信
104、生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。 出自： Gatorade 飲料
105、恒久期盼 演繹維一 出自： 廈新彩屏手機(jī)
106、波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 出自： 波導(dǎo)手機(jī)
107、康師傅方便面，好吃看得見。 出自： 康師傅
108、世界在你眼中？ 出自： 新浪網(wǎng)
109、成功與科技共輝映 出自： 奧迪
110、鶴舞白沙 我心飛翔 出自： 白沙煙
111、深入成就深度 出自： 南方周末
112、天天都是春天 出自： 昆明
113、中國網(wǎng)通 由我天地寬 出自： 中國網(wǎng)通
114、創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛 出自： 金牛廣告
115、農(nóng)夫山泉：有點(diǎn)甜 出自： 農(nóng)夫山泉
116、南方周末 一紙風(fēng)行 出自： 南方周末
117、男人應(yīng)有自己的聲音 出自： 阿爾卡特手機(jī)
118、一切盡在掌握 出自： 愛立信
119、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，地球如村！ 出自： 第四媒體
120、創(chuàng)新就是生活 出自： 海信
121、有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。 出自： 南方摩托
122、上上下下的享受！ 出自： 三菱電梯
123、喜歡，有什么不可以 出自： 阿爾卡特OT515
124、由我天地寬 出自： 中國網(wǎng)通
125、四海一家的解決之道 出自： IBM
126、三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 出自： 三葉鋼琴
127、晶晶亮，透心涼！ 出自： 雪碧
128、傾訴冬日暖語 出自： 摩托羅拉手機(jī)
129、有空間，就有可能 出自： 別克汽車
130、地球人都知道了 出自： 北極絨
131、請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 出自： 美容院廣告牌
132、更多選擇、更多歡笑 出自： 麥當(dāng)勞
133、維維豆奶，歡樂開懷。 出自： 維維豆奶
134、新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。 出自： 可口可樂
135、左右策劃 把您搞大 出自： A企廣告語
136、趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留。 出自： 香港一家化妝品公司的廣告
137、牛奶香濃，絲般感受。 出自： 德芙巧克力
138、秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾！
139、我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈純凈水
140、不要讓男人一手掌握 出自： 某胸罩廣告
141、放低偏見，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！ 出自： 柯尼卡
142、新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好 出自： 新飛冰箱
143、如果說人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年潤發(fā)
144、以帽取人！ 出自： 帽子公司廣告
145、招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！ 出自： 一家美國報(bào)紙
146、超越平凡生活 出自： 卓越網(wǎng)
147、愛生活，愛拉芳！ 出自： 拉芳
148、喝匯源果汁，走健康之路。 出自： 匯源果汁
149、聊天動(dòng)手不動(dòng)口 出自： 諾基亞3310
150、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 出自： 鉆石戒指
151、生活節(jié)奏、盡在掌握 出自： 愛立信
152、滴滴香濃，意猶未盡。 出自： 雀巢咖啡
153、美國貨，本土價(jià) 出自： DELL
154、建筑無限生活 出自： 萬科
155、Just do it 出自： nike
156、朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力 出自： 朗訊
157、選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。 出自： 讀者雜志
158、播下一個(gè)行動(dòng)，你將收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運(yùn) 出自： 威廉詹姆斯
159、家有三洋，冬暖夏涼 出自： 三洋空調(diào)
160、娃哈哈純凈水：愛你等于愛自己 出自： 娃哈哈
161、一種質(zhì)感 ，兩種表情 出自： 熊貓手機(jī)
162、網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量！ 出自： 網(wǎng)易
163、白駝山壯骨粉，內(nèi)用外服均有奇效。挨了刀涂一包，還想再挨第二刀，閃了腰吃一包，活到二百不顯老。白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉，華山論劍指定營養(yǎng)品，本鎮(zhèn)各大藥鋪醫(yī)館均有銷售，購買時(shí)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)黑蛤蟆防偽標(biāo)志，呱，呱……
164、金窩銀窩，不如自己的安樂窩。 出自： 房地產(chǎn)廣告
165、萬水千山 近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對(duì) 應(yīng)付自如 出自： 中國電信系列
166、海爾，中國造 出自： 海爾
167、“閑”妻良母 出自： 洗衣機(jī)
168、百衣百順 出自： 電熨斗
169、當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久 出自： 太陽神
170、國寶大熊貓，心純天自高 出自： 熊貓
171、為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ 出自： 首飾
172、不要太瀟灑！ 出自： 杉杉西服
173、選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。 出自： 維聚阿爾眼鏡公司
174、不信，死給你看！ 出自： 滅蟑藥
175、春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下 出自： 春都火腿腸
176、天生的，強(qiáng)生的 出自： 強(qiáng)生
177、靈感點(diǎn)亮生活！ 出自： 西門子
178、27層凈化 出自： 樂百氏
179、SOHU：足跡生活每一天 出自： SOHU
180、百聞不如一鍵，不打不相識(shí)。 出自： 某打字機(jī)廣告
181、潤迅通訊：一呼天下應(yīng) 出自： 潤迅通訊
182、有家就有聯(lián)合利華 出自： 聯(lián)合利華
183、只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力
184、超越性能極限，領(lǐng)略精彩計(jì)算 出自： AMD
185、送禮就送腦白金。 出自： 腦白金
186、要想皮膚好，早晚用大寶。 出自： 大寶
187、科技讓你更輕松 出自： 商務(wù)通
188、現(xiàn)在流行第五季 出自： 健力寶
189、Sun是太陽，Java是月亮。 出自： Sun 公司
190、衛(wèi)浴出出進(jìn)進(jìn)的快感 出自： 衛(wèi)浴
191、三十六計(jì)走為上 出自： 鞋
192、顛峰感受后的無盡回味 出自： 香煙
193、沒有最好，只有更好 出自： 澳柯瑪
194、一冊(cè)在手，一生牽手 出自： 《現(xiàn)代家庭》
195、天生我就一肚子氣！ 出自： 礦泉水廣告
196、不為誘惑誰，只為呵護(hù)美 出自： 美容連鎖店廣告語
197、Sun是太陽，Java是月亮。 出自： Sun
198、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 出自： 大眾甲克蟲汽車
199、我們的光彩來自你的風(fēng)采。 出自： 沙宣洗發(fā)水
200、猶如情人的手 出自： 某避孕套廣告
201、果凍我要喜之郎 出自： 喜之郎
202、柯達(dá)：串起生活每一刻 出自： 柯達(dá)
203、讓我們做得更好！ 出自： 飛利浦
204、減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度 出自： 朵耳
205、來也匆匆，去也沖沖 出自： 廁所
206、以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任 出自： 長虹
207、萬家樂，樂萬家。 出自： 萬家樂電器
208、補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。 出自： 龍牡壯骨沖劑
209、請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。 出自： 交通安全廣告
210、天天蓋天力，添鈣添活力 出自： 蓋天力
211、科技以人為本，諾基亞 出自： 諾基亞
212、一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產(chǎn)
213、金利來----男人的世界！ 出自： 金利來
214、“口服”，“心服”！ 出自：
215、看著你那流線的軀體，我欲火焚身，撥開你那尚未開啟的封蓋，插入我自備的小棍，吸取你晶瑩的液體，爽！雪碧。
216、康師傅：好吃看得見 出自： 康師傅
217、有一個(gè)美麗的地方，萬科四季花城 出自： 萬科
218、可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯
219、水晶之戀，一生不變。 出自： 果凍 喜之郎
220、實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值 出自： cctv
221、讓無力者有力，讓悲觀者前行 出自： 南方周末
222、雪津啤酒，真情的味道！ 出自： 雪津啤酒
223、自然最健康，綠色好心情 出自： 康師傅
224、永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。 出自： 秦池酒
225、長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng) 出自： 奧尼皂角洗發(fā)浸膏
226、誰讓我心動(dòng)？ 出自： FM365網(wǎng)站
227、嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞 出自： 麥當(dāng)勞
228、健康成就未來。 出自： 海王
229、自討苦吃！ 出自： 藥店廣告 不打不相識(shí)！ 出自： 打字機(jī)廣告
230、莊重一生，吉祥一生。 出自： 莊吉西服
231、踏遍青樓人未老，請(qǐng)用匯仁腎寶。
232、沒有蛀牙-佳潔士 出自： 佳潔士
233、共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。 出自： 美的電器
234、我們一直在努力！ 出自： 愛多
235、傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?出自： 張?jiān)?/p>
236、當(dāng)你看到我們的時(shí)候，我和我們的新聞在紙上；當(dāng)你看不到我們的時(shí)候，我和我們的新聞在路上。 出自： 南方周末新版廣告語
237、白里透紅與眾不同 出自： 記不起來了。 qz
238、讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們?cè)诰W(wǎng)上做成了生意，你呢？ 出自： 阿里巴巴
239、讓一億人先聰明起來。 出自： 巨人腦黃金
240、一直被模仿，從未被超越 出自： 汽車廣告
241、奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 出自： 奧妮洗發(fā)水
242、突破科技，啟迪未來 出自： audi
243、做光明的牛，產(chǎn)光明的奶 出自： 光明
244、科技創(chuàng)造自由 出自： 聯(lián)想
245、潔婷245再大的動(dòng)作也不要緊 出自： 潔婷
246、除鈔票外，承印一切。 出自： 印刷公司廣告
247、您身邊的銀行，可信賴的銀行 出自： 中國工商銀行
248、美由你做主 出自： up2tu
249、避孕的效果：不成功，便成“人”。
250、靈活，讓籃球場(chǎng)不再是一個(gè)平面 出自： 李寧牌
251、小別意酸酸，歡聚心甜甜。 出自： 酸汁飲料廣告
252、天生的，強(qiáng)生的 出自： 強(qiáng)生
253、經(jīng)典精鑄，雋永典藏 出自： 明基
254、有線的價(jià)值 無線的享受 出自： 小靈通
255、上Google上百度一下。
256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒
257、沒有摩擦的感覺象在飛 出自： 某潤滑油
258、一呼天下應(yīng) 出自： 潤訊
259、明天的明天，你還會(huì)送我“水晶之戀”嗎？ 出自： 水晶之戀果凍
260、晚報(bào)，不晚報(bào) 北京晚報(bào) 出自： 北京晚報(bào)
261、盛滿青春的秘密！ 出自： 女士提包
262、隨心工作、隨逸生活 出自： 聯(lián)想天逸
263、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 出自： 聯(lián)想
264、不斷創(chuàng)新，因?yàn)橛眯?出自： Acer宏
265、事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡
266、陽光總在風(fēng)雨后 出自： 千禧酒
最好是利用一些修辭手法,如:雙關(guān),比喻,擬人,夸張....舉個(gè)例子,如聯(lián)想公司的:如果沒有聯(lián)想,世界會(huì)變得怎樣呢??這是典型的雙關(guān).這樣,可以使廣告更加生動(dòng),深入人心而且十分有趣,人們不容易忘記.
營銷就是傳播。所以,品牌廣告語就是品牌在市場(chǎng)營銷傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念,包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現(xiàn)的。
像人一樣,品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的,有性格的,他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣,那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù),也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向,固而廣告語也就不一樣。
1、品牌廣告語的創(chuàng)作。品牌廣告語按其訴求性質(zhì)可分為:理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”,海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類;諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技;瑪氏“只容在手,不容在口?！痹V求品質(zhì);農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,可口可樂的“清涼一刻”,廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門口”訴求功能;小天鵝“全心全意小天鵝” ,碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見的知名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義,有口語化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”,百事可樂的“新一代的選擇”,飛利浦的“讓我們做的更好”等等。
那么,品牌廣告語的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。
大部分品牌廣告語是價(jià)值理念類訴求,因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性,其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干,發(fā)音響亮,容易傳播,容易識(shí)別,朗朗上口,應(yīng)用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四,堅(jiān)定不移地去傳播的話,日久天長必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體,就連自己給自己的推廣也像新聞一樣,追求一年更換一次廣告語,這么頻繁的更換像是在變臉,談何積累啊!短視。
價(jià)值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān),和老總的眼光有關(guān),和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí),多溝通,多了解,創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語時(shí),在先前溝通的基礎(chǔ)上,我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作,最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語,到最后我一看到文字就惡心,但我提供給客戶的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰都能創(chuàng)造,但不是誰都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語在表現(xiàn)形式上,最好是六個(gè)或七個(gè)字,這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞,一個(gè)名詞,發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。
2、品類廣告語的創(chuàng)作。品類廣告語的創(chuàng)作,基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(shì)(賣點(diǎn))所在,或該品類其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語“精心創(chuàng)造,為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專業(yè)創(chuàng)新,你來證明”西門子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類廣告語表現(xiàn)形式多是八個(gè)字,精練、工整,至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn),后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻,容易閱讀和傳播。當(dāng)然,也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類廣告語,僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。
3、產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的訴求,本來賣點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的,同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定,或六個(gè)字或八個(gè)字,其中至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn),有利益點(diǎn),或二者結(jié)合起來訴求。(這里說的產(chǎn)品廣告語并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題,但有可能是主題,是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。)
4、服務(wù)廣告語的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值,是一種超值東西,訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長可短,字?jǐn)?shù)可偶可奇,但至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里,我們是這樣思考的:創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來都是比較踏實(shí)、誠懇、專業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是:“顧客,您是總裁”,創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是:“一切為了您滿意”,于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí),提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”,于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語是:“創(chuàng)維金牌服務(wù),做好每一步”。
5、企業(yè)廣告語的創(chuàng)作。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌廣告語和企業(yè)廣告語是相同的,但企業(yè)廣告語的訴求重點(diǎn),會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同,其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來說要求不是很嚴(yán)格,與前面的廣告語創(chuàng)作方法大同小異,靈活應(yīng)用即可。
一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語其傳播的力量是無窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條,處世原則,直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想,內(nèi)涵相當(dāng)深刻,與通俗化并不矛盾,
一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語,簡直就是一把“金鑰匙”,所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語,登高一呼,不盡財(cái)源奔騰不息,滾滾而來。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績,至今無人能出其右。
一條服務(wù)廣告語所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值,誰又能計(jì)算出其看見看不見的價(jià)值呢?
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。
廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 ~12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。
如愛立信手機(jī)溝通就是愛；耐克 Just do it ；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等。廣告語需要做到濃縮的都是精華！
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。
廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，要清醒，用舒醒等等，俯首即是。
我們店在府衙步行街！屬于外賣小吃店！有外帶壽司！奶茶！清酒！現(xiàn)做創(chuàng)意壽司！特色串燒。怎么設(shè)計(jì)廣告詞
沒有做不到,只有想不到
