本篇文章給大家談?wù)劇镀【?廣告》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、青島啤酒的廣告詞是什么
• 2、啤酒廣告文案范文3篇
• 3、啤酒廣告語
• 4、雪花啤酒的廣告詞
• 5、關(guān)于啤酒的創(chuàng)意廣告語
• 6、百威啤酒的廣告語

青島啤酒的廣告詞是什么

青島啤酒廣告詞：

1、酒節(jié)盛會，青島品味!

2、啤酒城歡舞迎世界客，浮山灣飛歌揚奧運帆。

3、狂歡啤酒城，暢飲萬國酒。

4、揚帆金海岸，相聚啤酒城。

5、青島醇厚經(jīng)典大瓶：

（1）激情一灌到底！

（2）百年酵母，傳世麥香！

（3）3分鐘的泡沫細語，從1903年開始醇釀

6、經(jīng)典醇厚聽（易拉罐）：

（1）激情祝福，青島啤酒！

（2）今年的祝福夠激情嗎？激情祝福，青島啤酒！

7、青島純生：青島純生，激活美味！

擴展資料：

青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細膩而持久。

青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第五大啤酒廠商。

口味特點：風(fēng)味純凈協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣。

釀造工藝：采用現(xiàn)代一罐法釀造工藝和獨到的低溫長時間后熟技術(shù)，歷經(jīng)30多天精心釀制而成，同時通過國內(nèi)領(lǐng)先的啤酒保鮮技術(shù)，保證啤酒口味的新鮮。

參考資料：百度百科-青島啤酒

啤酒廣告文案范文3篇

廣告作為市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是我為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。

啤酒廣告文案范文一：

時代啤酒(Stella Artois)

一， 拍攝計劃書

產(chǎn)品名稱：比利時時代啤酒(Stella Artois)

廣告定向：宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

廣告主題：只源每滴都珍貴。

——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗的、獨特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時間：30秒

配片音樂：滑稽，突變的音樂

腳本內(nèi)容：男主人公因時代啤酒，而被誤會。

畫面設(shè)計：運用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。

制作重點：增強廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽?/p>

二， 分鏡頭腳本

鏡頭一：男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。

鏡頭二：門開，女同事進來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)

切換到字幕：10秒前

鏡頭四：男在愜意的喝著時代啤酒

鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。

鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報美女的隱私部位。

鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費一滴，朝海報走去

回到鏡頭一到鏡頭三

鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上

最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

三，文學(xué)劇本

標(biāo)題：誤會 地點：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒

辦公室里，男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進來，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前

男在愜意的喝著時代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑，便朝海報走去，去舔那一滴時代啤酒。(結(jié)果如開始情況)

鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

啤酒廣告文案范文二：

隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，而且隨著中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經(jīng)濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。

中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個啤酒項目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設(shè)計了一份關(guān)于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標(biāo)市場策略等。

一.營銷環(huán)境分析

(1)宏觀制約因素：

1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。

2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實消費者。

3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運作的主要問題。

(2)微觀制約因素：

1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。

2.市場構(gòu)成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗來看，消費者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費者。觀察當(dāng)前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善并加強。否則，很難在市場占有一席之地。

(3)市場概況

隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)?；蛧H化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內(nèi)資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰(zhàn)中成長著。

二.SWOT分析

(1)機會與威脅

機會：

① 中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。

威脅：

① 我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。

② 現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

③ 部分外資企業(yè)比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業(yè)。

(2) 優(yōu)勢與劣勢

優(yōu)勢：

① 獨一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

② 良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

劣勢：

① 因為是采用瓶內(nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

② 產(chǎn)量低，因為是不同于國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很了解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯失了很多消費者。

三.消費者分析

(1)消費者心理分析：

① 影響消費者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

② 目前，在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素。口味以及品質(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買啤酒的首要考慮因素。

(2)消費習(xí)慣：

隨著人們經(jīng)濟發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，并且

聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。

(3)消費趨勢

由于消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區(qū)終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。

四.產(chǎn)品分析

(1)產(chǎn)品特征分析

中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，并有細小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

(2)產(chǎn)品生命周期分析

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國使館也享有聲譽。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢頭強勁。

(3)產(chǎn)品定位分析

中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒?？谖洞己?，泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習(xí)慣消費品，市場認知度不夠高。

五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析

(1)企業(yè)的競爭對手分析

經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。

(2)競爭分析總結(jié)

據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達2000種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導(dǎo)優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競爭優(yōu)勢，是中心啤酒的主要手段。

六.總結(jié)

中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對這一問題，我們應(yīng)該擴大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運用多種媒體策略，互相結(jié)合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。

啤酒廣告文案范文三：

HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

假如heineken不是綠色，今天還會有那么多綠色的啤酒嗎?

幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開始出口時，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

啤酒廣告語

1、醉了一條大江，香透整個世界。

2、自然的，清爽的'，青源啤酒——我的最愛。

3、自然純爽，激情共享。

4、鐘情燕京酒，偕老九十九。

5、中國白鶴梁，世界好啤酒。

6、蘊聚激情 暢飲北京

7、月是故鄉(xiāng)明，酒是百惠好。

8、有魅力，才有吸“飲”力。

9、悠悠中華酒香，濃濃真情北京。

10、悠悠歲月之情，百惠可伴我行。

11、飲酒新主張，無醇更是時尚。

12、一品青源，萬分之純（醇）鮮。

13、一品百惠，十分享受。

14、一口是難斷，眾口皆可調(diào)。

15、一酒品天下，青源醉萬家。

16、一端二聞三入口，要爽口還是青源酒。

17、一點一滴享受，有滋有味生活。

18、一杯啤酒韻，一生青源情。

19、燕京啤酒爽心脾，日日快樂歲歲安。

20、休閑、會友，少不了青源啤酒。

21、幸福人生，啤酒相伴。

22、幸福人生，百惠相伴。

23、新鮮出眾，力在爽口。

24、新力啤酒，新鮮又可口。

25、新力啤酒，清純爽口。

雪花啤酒的廣告詞

1.雪花啤酒，暢飲繽紛夏日雪花啤酒，暢想成長雪花啤酒，享受心情的釋放

2.雪花啤酒，勇闖天涯

3.清爽激情,無限活力

關(guān)于啤酒的創(chuàng)意廣告語

一天一口，健康長久——華洋啤酒！

2、華洋匠心逐夢，啤酒鮮爽一生。

3、華洋啤酒，天長地久。

4、暢飲華洋啤酒，揮灑冰雪豪情。

百威啤酒的廣告語

歡慶一刻，百威一刻。

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然材料，以嚴(yán)謹?shù)墓に嚳刂?，通過自然發(fā)酵，低溫儲藏而釀成。整個生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。

百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶頸錫箔處有獨特的溫度感應(yīng)標(biāo)簽設(shè)計，顯現(xiàn)一只老鷹或頭頂皇冠大寫B(tài)字母的標(biāo)志時，就是在提醒最佳的飲用溫度。

擴展資料：

在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

百威啤酒對用料篩選嚴(yán)、要求高，位于同行業(yè)之首。整個流程不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使生產(chǎn)出來的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品質(zhì)。

百威啤酒以其獨特的口感，穩(wěn)定的品質(zhì)，構(gòu)筑了百威的王者形象。百威啤酒不斷追求完美品質(zhì)，始終不計成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料，包括美國進口的上等啤酒花，新鮮大米，天然大麥麥芽以及優(yōu)質(zhì)深井活水。

配合獨一無二的山毛櫸木陳釀工藝，確保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都擁有始終如一的清澈、清醇、清爽的口感。

參考資料來源：百度百科——百威啤酒

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