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一年賺走1500億，荷蘭“喜力”啤酒公司的收入憑什么碾壓中國的茅臺青島啤酒？
目前，國內(nèi)外有許多啤酒品牌。世界最知名的三大啤酒巨頭是百威英博、喜力啤酒和嘉士伯，它們的啤酒產(chǎn)量幾乎占世界的一半。近年來，國內(nèi)市場已經(jīng)成為世界上消費量最大的啤酒市場，國外品牌的進(jìn)入不可避免地會導(dǎo)致與國內(nèi)品牌青島和華潤雪花的激烈競爭。根據(jù)喜力啤酒2019年發(fā)布的業(yè)績，去年凈收入為224.71億歐元(約1500億元人民幣)，這數(shù)據(jù)約為青島啤酒公司的五倍，甚至超過茅臺。這數(shù)據(jù)讓人驚愕，喜力是如何做出這樣出色的業(yè)績的，主要有以下兩點原因：
贊助一系列體育活動，提高知名度。
喜力啤酒長期以來一直與體育賽事聯(lián)系在一起，多年來一直積極參與體育贊助，其中最著名的應(yīng)該是與歐洲冠軍聯(lián)賽的合作。在全球化的道路上，品牌也不斷完善其推廣策略，包括贊助橄欖球世界杯和歐洲橄欖球錦標(biāo)賽。此外，他們還積極參加一些地方比賽，如美國網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽。
與華潤啤酒在中國合作，積極開拓銷售渠道
20世紀(jì)90年代初，喜力啤酒進(jìn)入大中華區(qū)市場。然而，由于銷售渠道沒有順利打開，喜力啤酒在25年的運營中市場份額不到1%，這與喜力作為國際知名品牌的地位相當(dāng)不一致。為了改變中國的困境，喜力與去年位居全國第一的華潤啤酒達(dá)成了深入合作。后者以40%的權(quán)益贏得喜力在中國的業(yè)務(wù)，并借助華潤啤酒強(qiáng)大的銷售渠道增加其份額。華潤啤酒也將利用喜力品牌發(fā)展高端市場。
近年來，雖然國產(chǎn)啤酒的銷量很高，但與國外品牌相比并沒有賺多少錢。開始轉(zhuǎn)向高端市場，這似乎也是國內(nèi)啤酒制造商的共識。據(jù)著名研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢預(yù)測稱，國內(nèi)啤酒消費者的需求正從未分化的低端啤酒轉(zhuǎn)向高品質(zhì)啤酒。去年，高端輕啤酒的收入比例超過了低端輕啤酒。據(jù)估計，到2020年，高端輕啤酒收入的比重將達(dá)到44.2%。
與此同時，華潤啤酒一直在升級其高端產(chǎn)品，如臉譜、純生和晶尊。然而，從目前的情況來看，低端雪花仍然是華潤啤酒的主力軍，達(dá)到其銷售額的近90%。喜力在中國的業(yè)務(wù)并入華潤后，預(yù)計將借助品牌積極爭奪高端市場份額，豐富夜市和高端餐飲渠道的資源。
業(yè)內(nèi)一些人士認(rèn)為，華潤啤酒與喜力啤酒的合作是業(yè)內(nèi)的里程碑事件。國內(nèi)啤酒的競爭已經(jīng)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值競爭。贏得高端市場是行業(yè)參與者的決定性手段。
中國最賺錢的啤酒公司，一年收入上千億，是什么啤酒？
花間一壺酒，獨酌無相親。從古至今，中國人對于酒的喜愛都是無需言語的，中國的歷史厚重且源遠(yuǎn)流長，在歷史長河里酒的品種也產(chǎn)生了巨大的變化和改進(jìn)。如今也有不少酒類公司賺得盆滿缽滿，而中國最賺錢的啤酒公司，竟然有上百年的歷史，一年就能賺走上千億，比茅臺還要高。
外來品牌
這個占據(jù)中國啤酒領(lǐng)域一席之地的啤酒品牌名叫喜力，但是能夠贏得中國市場的信賴的喜力卻不是中國品牌。這個品牌已經(jīng)在國外擁有穩(wěn)定的消費人群還有受眾人群，知名度也很高，但是在國內(nèi)一開始還是沒有很多人知曉。這個來自荷蘭的啤酒品牌在國外也有一定市場，品牌名稱就是來自于創(chuàng)始人的名字，他叫做杰拉德.喜力。
能夠成為著名的啤酒品牌，喜力本人也做出了不少的努力，從品牌的研發(fā)還有對啤酒的了解以及認(rèn)知，喜力全都親力親為事無巨細(xì)地完成好。那么，啤酒行業(yè)的領(lǐng)先選手喜力是如何在發(fā)家的呢？
這位來自荷蘭的啤酒品牌又是如何開拓市場，并且在中國完成不俗銷售額的呢？就讓我們一起來了解一下，這個比茅臺的成績還要好的啤酒品牌的發(fā)展史。
創(chuàng)立發(fā)展
喜力啤酒公司于1863年在荷蘭的阿姆斯特丹成立，當(dāng)時的喜力先生以及創(chuàng)辦了這家阿姆斯特丹里規(guī)模最大的啤酒廠。并且為他取名“草堆”。
這個工廠對于喜力先生來說非常重要，也為它投入了非常多的心血，并且付出了很多努力。為了創(chuàng)造出更好的啤酒，有更加有競爭力的產(chǎn)品，喜力先生在配方上就下了很大的功夫，走訪世界各地知名的啤酒公司，就是為了尋找合適的配方。在尋找到之后他還進(jìn)行了一些配方的改良，在這樣的努力之下，啤酒的配方變得獨一無二。
不但如此，喜力為了制造出更好的啤酒還專門建立出一個專屬于自己的私人圖書館，而里面的書籍全都是喝啤酒釀造、啤酒相關(guān)知識以及營銷經(jīng)營等各個方面的。不但親力親為去尋找合適的配方，為了更加了解這個領(lǐng)域，喜力把時間還有精力全都花費在這上面。努力的鉆研也幫助他在這個領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。
喜力的付出最終獲得了成就，在創(chuàng)立公司三年以后，一位博士在眾多的釀酒廠內(nèi)挑選一個釀酒廠作為自己的實驗對象。而這個被挑選出的“幸運兒”則是喜力公司。也因為這個機(jī)會，幫助喜力發(fā)展得越來越好，隨后這個品牌就獲得了“外交榮譽(yù)獎”的成就。喜力的口味還有將來的發(fā)展也完成了一個固定模式，在這個機(jī)會之下喜力展開了它的發(fā)展計劃，更加增添了曝光率更多人認(rèn)識到這個來自荷蘭的品牌。
開拓市場
而后的喜力繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在當(dāng)?shù)剡€有一些國家都收獲了很多好評，并且獲得了豐厚的利潤。隨著時間的推移，喜力先生身體越來越差，最后離開人世。
這個品牌的發(fā)展卻沒有隨著創(chuàng)始人的離世而戛然而止，作為世襲制的品牌，喜力先生將品牌的管理權(quán)交到了兒子手上，而他的兒子也沒有讓他失望，對啤酒行業(yè)有自己的認(rèn)知，并且很有熱情去管理好這個公司。不但如此，喜力兒子迎來了公司一次徹底的發(fā)展機(jī)遇，這個機(jī)遇讓品牌的發(fā)展更上一層樓。
當(dāng)時社會剛剛經(jīng)歷了第一次世界大戰(zhàn)，結(jié)束了世界大戰(zhàn)的外國社會進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的計劃之中。美國也制定了一個非常巨大改變的規(guī)定，那就是取消對酒類進(jìn)口的禁運。美國這次開放酒類進(jìn)出口的法律無疑是對其他國家酒類的貿(mào)易發(fā)展的刺激，更是一次不可多得的機(jī)會。
喜力公司立刻接收到這個訊息，并且更加努力和專心致力于對美國的出口。這讓喜力成為美國酒類供應(yīng)公司里的龍頭。就連美國的時代周刊都在文章中寫出了這樣一句話“十三年了，第一批的合法進(jìn)口啤酒在昨日成功抵達(dá)目的地，這就是喜力啤酒?！?/p>
打開了美國市場后的喜力，更加有發(fā)展前景，喜力的兒子用自己的行動證明了自己，帶領(lǐng)喜力更上一層樓。而喜力的孫子則開拓了更加廣闊的市場。
進(jìn)軍中國市場
若說喜力開辟了家族在啤酒行業(yè)的發(fā)展，那么喜力的兒子則是在父親奠基基礎(chǔ)之后為喜力發(fā)展增添了更多的利潤。作為喜力第三代的喜力的孫子，帶領(lǐng)品牌進(jìn)行了新時代的改革。品牌雖然已經(jīng)有了一部分穩(wěn)定的消費人群，但是多年一成不變終究會讓人感到乏味和無趣，況且時代在發(fā)展社會在變遷，為了取得新一代的信任還有喜愛，創(chuàng)新是迫在眉睫的事情。
于是喜力孫子上任以后就進(jìn)行了一系列的改革，大刀闊斧之下帶領(lǐng)品牌進(jìn)行了創(chuàng)新“變身”。首先他改變了喜力品牌的包裝，煥然一新的綠色包裝看起來非常清爽，也比較吸引人。并且還非常有創(chuàng)意地將英語中“E”這個字母變?yōu)榱诵δ槺砬?。這樣的創(chuàng)意使得包裝年輕化，也從各種啤酒品牌中脫穎而出，更有記憶點更讓人記住。
以后的喜力看準(zhǔn)了中國市場，從國外開拓到了中國。但是品牌一開始并沒有收獲太多利潤，成績也沒有那么理想。但是喜力的孫子非常有眼光，和中國的華潤啤酒達(dá)成了商業(yè)合作。在“巨人”肩膀上的喜力更加穩(wěn)步的發(fā)展，并且迅速發(fā)展了自己的一部分消費者。
迅速打入了中國市場后的喜力逐漸越來越穩(wěn)定，隨后的銷量也越來越讓人驚喜。直到2019年的業(yè)績數(shù)據(jù)表明，喜力公司的銷售額已經(jīng)達(dá)到了331.9億，且成為中國最賺錢的啤酒公司。從爺爺那輩就開始經(jīng)營啤酒公司，喜力見證了歷史的變遷，百年的歷史讓他在歲月長河里更加穩(wěn)固更有發(fā)展前景。
如今喜力甚至可以一年賺到上千億，利潤非?？捎^，就連茅臺都沒有這么豐厚的利潤。喜力的成功除了幸運更是努力，幾代人的堅守。
世界會為有目標(biāo)還有遠(yuǎn)見的人讓路。喜力精準(zhǔn)的眼光讓這個啤酒品牌擁有發(fā)展，他的子孫將品牌發(fā)展壯大，而將來這個品牌會有更多驚喜出現(xiàn)！
請問什么啤酒最賺錢？什么啤酒最好賣？
高檔啤酒最賺錢。（利潤高，絕對不是靠量來獲得取利潤的，因為高價位在那里呢，不是一般老百姓會去喝的） 普通瓶啤最好買！（顯然意見，瓶啤是市場占有量最大的，也是最便宜的）
記得采納啊
關(guān)于《一瓶啤酒賺多少錢》的介紹到此就結(jié)束了。
