本篇文章給大家談?wù)劇度A潤(rùn)雪花啤酒高層管理》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
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全國(guó)啤酒銷量最高排名是怎樣的？
排名第一的啤酒，它就是雪花啤酒，相信很多都并不陌生，有的人經(jīng)常喜歡喝，因?yàn)檫@個(gè)品牌的啤酒口感要比其它品牌都要號(hào)，它的卻是看起來就喝它的名字一樣，泡沫比較白，所以才會(huì)受到這么多人的歡迎。
目前，雪花勇闖天涯是名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)銷量第一的啤酒，已連續(xù)九年銷量領(lǐng)先。華潤(rùn)雪花啤酒在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)近七十家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及三十多個(gè)區(qū)域品牌共占有國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)19.8%的份額，年收入達(dá)297億。
華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)市場(chǎng)，集中資源只運(yùn)作“雪花”這一個(gè)全國(guó)性品牌。這個(gè)大品牌戰(zhàn)略，決定了品牌的組合、市場(chǎng)布局、分銷和覆蓋。他們的區(qū)域擴(kuò)張策略是：在一個(gè)新市場(chǎng)里，先通過產(chǎn)品品質(zhì)及品牌運(yùn)作站穩(wěn)腳跟、取得優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，最后成功反轉(zhuǎn)，總銷量在前幾年就突破了1000萬噸。
“雪花的快速發(fā)展沒有什么獨(dú)到之處，我們不過是在做同一件事情，更好地滿足消費(fèi)者的需求?！比A潤(rùn)雪花的高層這樣說到。
雪花大老板那個(gè)國(guó)家
你問的是雪花啤酒大老板那個(gè)國(guó)家嗎？中國(guó)
華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）公司是世界第二大啤酒商南非SABMiller公司和華潤(rùn)集團(tuán)旗下上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)合資形成，由華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)集團(tuán)控股。所以可以說雪花啤酒就是中國(guó)的。
華潤(rùn)雪花啤酒有限公司是香港華潤(rùn)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)投資的大型啤酒集團(tuán)。其中在沈陽成立了第一家華潤(rùn)雪花啤酒（遼寧）有限公司，生產(chǎn)"雪花牌雪花啤酒"和"雪花牌沈陽啤酒"兩大系列。所以說雪花啤酒是屬于華潤(rùn)雪花啤酒集團(tuán)。
前幾天我們培訓(xùn)了雪花啤酒的知識(shí)，不知道怎么寫培訓(xùn)心得。
1樓
在過去幾年中，雪花啤酒所倡導(dǎo)的對(duì)自然環(huán)境和人類文化所保持的思索、觀察和體驗(yàn)的精神，已經(jīng)與雪花啤酒消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并獲得認(rèn)可。放眼中國(guó)啤酒行業(yè)，雪花啤酒品牌的打造已經(jīng)成為各大巨頭的重中之重，可雪花啤酒的進(jìn)步最令人矚目。雪花啤酒品牌積淀達(dá)到一定程度時(shí)，推出雪花啤酒純生也順理成章。華潤(rùn)雪花啤酒高層表示，在與消費(fèi)者前期溝通中，雪花啤酒純生已經(jīng)獲得高度評(píng)價(jià)，這增加了雪花啤酒在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好情況下將這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)的決心。不少雪花啤酒消費(fèi)者還表示，中國(guó)最大啤酒集團(tuán)華潤(rùn)雪花啤酒重拳沖擊的高檔產(chǎn)品值得期待。 行業(yè)人士認(rèn)為，市場(chǎng)層面對(duì)雪花啤酒純生接受如此順利，反映出雪花啤酒品牌經(jīng)過多年積累，已經(jīng)取得相當(dāng)成果，雪花啤酒品牌力量已能夠支撐產(chǎn)品向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。顯然，除資本外，華潤(rùn)雪花啤酒手中的“品牌之劍”正在日加鋒利。 2002年以前，華潤(rùn)雪花啤酒掀起的并購狂潮曾引起行業(yè)矚目，可強(qiáng)力主品牌的缺失一直困擾著華潤(rùn)雪花啤酒，于是華潤(rùn)雪花啤酒延請(qǐng)科特勒為其進(jìn)行品牌規(guī)劃，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中第一次系統(tǒng)打造品牌的努力。 此后，華潤(rùn)雪花啤酒開始推廣“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，雪花啤酒2005年首次推出探秘雅江峽谷，雪花啤酒2006年探源長(zhǎng)江之旅，雪花啤酒2007年遠(yuǎn)征國(guó)境線，雪花啤酒2008年開展極地探險(xiǎn)。2008年上半年，華潤(rùn)雪花啤酒出資1000萬贊助清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所其他關(guān)于中國(guó)古建的學(xué)術(shù)研究，雪花啤酒組織其在全國(guó)各地的公司全力支持中國(guó)古建筑研究成果的普及與傳承。目前，“雪花啤酒”品牌正成為最受高端消費(fèi)者歡迎的啤酒品牌，2008年，雪花啤酒純生成為全國(guó)政協(xié)十一屆二次會(huì)議“指定用酒”，“2008年夏季達(dá)沃斯論壇指定用酒”也確定為“雪花啤酒”啤酒。 經(jīng)濟(jì)寒冬并未阻擋華潤(rùn)雪花啤酒的發(fā)展步伐。近日，其上海建廠并連續(xù)在浙江、安徽、山東等地發(fā)起并購，生產(chǎn)能力大幅擴(kuò)張。 “明年盤點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，‘雪花啤酒’啤酒將以更大的幅度超過‘百威淡啤’、‘喜力’等國(guó)際品牌。”一位資深行業(yè)人士如此預(yù)計(jì)。世界杯開場(chǎng)之前，曾有業(yè)內(nèi)人士分析，華潤(rùn)雪花啤酒外方大股東排名世界第二的SAB釀酒集團(tuán)，正是本屆世界杯主辦國(guó)南非舉足輕重的企業(yè)財(cái)團(tuán)之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國(guó)的影響。本次的世界杯，雪花啤酒完全可以聯(lián)手SAB，為自己的世界杯營(yíng)銷爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管如此，華潤(rùn)雪花啤酒卻似乎更愿意把精力投放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)內(nèi)部人士透露，華潤(rùn)雪花啤酒此次在中央電視臺(tái)世界杯轉(zhuǎn)播期間密集投放廣告，每場(chǎng)比賽投放3段15秒廣告，投入超過8千萬人民幣。從1994年成立以來，華潤(rùn)雪花啤酒一路收購、建廠，目前獨(dú)資以及合資擁有近70家啤酒廠，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的19.8％份額。旗下?lián)碛?0多個(gè)區(qū)域品牌。分析人士認(rèn)為，華潤(rùn)雪花啤酒從東北逐漸擴(kuò)張到全國(guó)，把小紅旗插到每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的過程(雪花啤酒在很長(zhǎng)時(shí)間把市場(chǎng)分為紅區(qū)白區(qū)，采用不同策略，終極目標(biāo)是都變成紅區(qū))，也恰好是中國(guó)改革開放不斷進(jìn)步的過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省 2008 年啤酒產(chǎn)銷量約為480 萬千升，青啤目前在山東市場(chǎng)有 40％ 左右的市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花啤酒2008年在山東的銷量是8萬噸，僅占到山東區(qū)域市場(chǎng)接近2％ 的市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花啤酒山東布局完成后，有望達(dá)到 60萬-70 萬千升的產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有 10％-15％ 的市場(chǎng)份額。國(guó)泰君安分析師胡春霞表示，建廠并成立山東分公司，這說明華潤(rùn)雪花啤酒與青島啤酒正面進(jìn)攻的開始。但目前行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局還不明朗。華潤(rùn)雪花啤酒在山東建廠、設(shè)分公司，也很正常。四川是華潤(rùn)雪花啤酒的重點(diǎn)市場(chǎng)，青啤也同樣在成都建廠。 2009年，華潤(rùn)雪花啤酒銷量837萬千升，青島591萬千升，燕京467千升，哈爾濱啤酒300萬噸上下。華潤(rùn)雪花啤酒悄聲當(dāng)上了中國(guó)啤酒市場(chǎng)的老大。 從1994年成立以來，華潤(rùn)雪花啤酒一路收購、建廠，目前獨(dú)資以及合資擁有近70家啤酒廠，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的19.8%份額。雪花啤酒旗下?lián)碛?0多個(gè)區(qū)域品牌。 分析人士認(rèn)為，華潤(rùn)雪花啤酒從東北逐漸擴(kuò)張到全國(guó)，雪花啤酒把小紅旗插到每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的過程（雪花啤酒在很長(zhǎng)時(shí)間把市場(chǎng)分為紅區(qū)白區(qū)，采用不同策略，終極目標(biāo)是都變成紅區(qū)），也恰好是中國(guó)改革開放不斷進(jìn)步的過程。 在華潤(rùn)雪花啤酒看來，中國(guó)社會(huì)的成長(zhǎng)帶給雪花啤酒成長(zhǎng)的的機(jī)會(huì)。創(chuàng)新、積極、進(jìn)取貫穿著雪花啤酒的成長(zhǎng)過程， 也貫穿整個(gè)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的過程。因此，雪花啤酒的核心也就是創(chuàng)新、積極、進(jìn)取的中國(guó)精神。 應(yīng)該說，華潤(rùn)雪花啤酒的“中國(guó)牌”時(shí)機(jī)打得恰到好處。隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)水平提高，中國(guó)啤酒消費(fèi)人群占了全世界啤酒消費(fèi)者的20%，中國(guó)已經(jīng)成為最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。全球啤酒量的增長(zhǎng)有30%來自于中國(guó)。
關(guān)于《華潤(rùn)雪花啤酒高層管理》的介紹到此就結(jié)束了。
