“哈啤和雪花是銷售得最好的，這兩個(gè)品牌的銷售份額占到50%?！遍L(zhǎng)沙沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“早兩年我們店還有賣過(guò)白沙啤酒，但后來(lái)實(shí)在是詢問(wèn)的人越來(lái)越少，所以這兩年也就沒(méi)有進(jìn)貨了?！遍L(zhǎng)沙市芙蓉中路誠(chéng)明食品店的劉老板如是說(shuō)道。

白沙啤酒面臨的尷尬只是一個(gè)縮影。比如湘鄉(xiāng)的驕楊啤酒、衡陽(yáng)的雁牌啤酒、常德的國(guó)人啤酒等，它們被大集團(tuán)收購(gòu)后，有的慢慢絕跡于市，有的則變成了邊緣品牌，主打的更多是縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)。

原因

曾經(jīng)輝煌、逐漸沒(méi)落、遭遇并購(gòu)、再遭舍棄……似乎大多湖南本土品牌，都沿著這樣一條軌跡日漸式微。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是如此現(xiàn)實(shí)：弱肉強(qiáng)食。

強(qiáng)勢(shì)的酒業(yè)巨頭在開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，遇到本地品牌狙擊，在一番較量之后，勝者為王，敗者被收購(gòu)。1997年，燕京啤酒率先進(jìn)入湖南市場(chǎng)，收購(gòu)衡陽(yáng)啤酒廠和湘鄉(xiāng)啤酒廠；2001年，青島啤酒收購(gòu)郴州資興東江啤酒廠；2004年，英博啤酒集團(tuán)分兩次收購(gòu)長(zhǎng)沙啤酒廠……

然而，被收購(gòu)后的命運(yùn)是不被自己掌控的。

“一旦達(dá)到初步的市場(chǎng)目的，因?yàn)楫a(chǎn)品更新或者企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整需要，這些地方品牌往往會(huì)被雪藏?！焙暇茦I(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉維平認(rèn)為，收購(gòu)方大多不會(huì)對(duì)這些品牌進(jìn)行培養(yǎng)，也不會(huì)投入更多的資金，這樣的結(jié)果只能是沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，淪為邊緣品牌。

“就像英博收購(gòu)白沙后，產(chǎn)品重點(diǎn)已經(jīng)不是白沙，而是哈啤等，并且用白沙的渠道銷售哈爾濱、百威這些旗下優(yōu)勢(shì)品牌?！?/p>