燕京啤酒最近幾天翻車(chē)了。國(guó)慶假期剛過(guò)，燕京啤酒股份有限公司的董事長(zhǎng)總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，現(xiàn)已經(jīng)被有關(guān)部門(mén)立案調(diào)查并采取留置措施。燕京啤酒廠(chǎng)總部位于北京，是中國(guó)最大的啤酒企業(yè)之一。他曾經(jīng)一度做到國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)第二。近幾年的時(shí)候進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)量銷(xiāo)量前8名，當(dāng)年總銷(xiāo)售收入達(dá)到137億元，而今年上半年燕京啤酒實(shí)際營(yíng)收為55.65億元，較其巔峰時(shí)期，總營(yíng)收縮水近60%。和去年相比，燕京啤酒的銷(xiāo)量較去年同比下降18.68%。近6年時(shí)間，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入縮水了近20億，其掉隊(duì)的原因，我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
一、公司內(nèi)部治理存在問(wèn)題一家公司在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)業(yè)收入大幅縮水，如果說(shuō)和公司內(nèi)部治理沒(méi)關(guān)系，是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理涉嫌違紀(jì)違法，說(shuō)明公司的內(nèi)部治理存在很大的問(wèn)題和疏漏，這是導(dǎo)致燕京啤酒近幾年內(nèi)營(yíng)收大幅下降的原因之一。
燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，自從過(guò)去燕京啤酒在轉(zhuǎn)型高端勢(shì)力后，從此在高端市場(chǎng)就一蹶不振，導(dǎo)致高端市場(chǎng)被同行的其他巨頭瓜分蠶食，這也導(dǎo)致了燕京啤酒的營(yíng)收降低。
相比同行業(yè)的其他巨頭，如百威、青島、華潤(rùn)雪花等，燕京啤酒對(duì)市場(chǎng)的變化后知后覺(jué)，反應(yīng)太慢，而其他幾大巨頭都非常迅速的培養(yǎng)出了自己的當(dāng)家明星產(chǎn)品，也在高端市場(chǎng)站住了腳跟。這就直接導(dǎo)致燕京啤酒缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而導(dǎo)致他營(yíng)收下降。