真事，500塊一件兩瓶。
真心覺得不貴，其實(shí)定價可以再高大上一點(diǎn)，比如5萬。
反正我也喝不起。
大抵這是一種刺激消費(fèi)的行為吧，把快消品定義成奢侈品，以區(qū)隔不同的消費(fèi)階層，滿足新貴們隨財富不斷高尚的精神需求。
就好像100塊一包的香煙，它的成本并不比10塊一包的高10倍，它的口感也無法衡量是否比10塊的好10倍，但卻能給心理帶來無限的優(yōu)越感。
煙酒在中國社會都具有社交屬性，面子和糧食一樣是剛需。有錢可以和天下，可以九五至尊；沒錢只能在無人的時候，偷偷從口袋里摸出一根白將軍，用情懷聊以自慰。
500塊兩瓶，就是兩個250。哥喝的不是啤酒，而是社會地位、身份、符號、標(biāo)簽。要的就是眾人仰望，高處不勝寒的趕腳。
are you ok？！
近日，啤酒領(lǐng)域的“扛把子”華潤雪花推出高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。
我估計大多數(shù)人和我一樣，這個啤酒的名字都讀不出來，這個字念（lǐ），感謝雪花，讓我無形之間，多認(rèn)識了一個字。
500塊一瓶的雪花啤酒，真的是這個價錢，只不過銷量嘛！就不怎么好了，天貓旗艦店顯示的該產(chǎn)品月銷量僅有69件。
啤酒作為人們最常食用的一種酒品，一直以來給人的感覺就是價格便宜，符合普通人的消費(fèi)水準(zhǔn)，特別在炎炎夏日，啤酒的銷量歷來都不是問題。
只不過對于廣大消費(fèi)者來說，500元一瓶的啤酒，相信沒有多少人會去購買。
要做啤酒界的茅臺？華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒有對標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺同桌一點(diǎn)也不違和?！?/p>
通過候孝海的話不難看出，華潤啤酒是想要推出啤酒界的茅臺，來應(yīng)對當(dāng)前的消費(fèi)理念的改變。
市場隨時在變化，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著潛移默化的改變，最明顯的莫過于消費(fèi)理念的改變。
在以往來說，人們消費(fèi)理念在于買一樣?xùn)|西，只要是這樣?xùn)|西，能夠發(fā)揮這樣?xùn)|西的作用就行。
而現(xiàn)在則會有這樣的想法，我需要買這樣的東西，但是我需要甄別一下，我買的這件商品和我所付出的錢是否對等。
更進(jìn)一步的是，我寧肯多花一些錢，買一些更好品質(zhì)、名聲更響的產(chǎn)品。
追求品牌、名牌，實(shí)際上在如今的社會上，是普遍存在的，這是一種長期形成的意識形態(tài)，即使有更加物超所值的商品，依然抵不過那些名牌產(chǎn)品，而這就是品牌的價值。
就拿5塊錢的普通啤酒和這500塊錢的醴作比較，我不認(rèn)為醴的實(shí)際價值是普通啤酒的100倍，定價如此之高，更多是一種另類的宣傳，吸人眼球罷了。
華潤啤酒CEO侯孝海還提到，中國的大環(huán)境迎來“百年未有的大變局”；Z世代消費(fèi)人群崛起，他們一出生就有著很強(qiáng)的民族自豪感和自信，他們認(rèn)為中國很多產(chǎn)品是世界最好的。
因此，中國高端啤酒市場未來的主角一定是中國品牌，但并非國際品牌會無所作為。
我怎么感覺這話聽起來味道怪怪的，好像在過度消費(fèi)人們的愛國主義，貌似擁有愛國主義情懷的人，就一定得購買中國品牌中的“奢侈品”似的。
我是一個堅定的愛國主義者，但是我比較反感利用我的愛國情懷，給我道德綁架。
一個真正的愛國企業(yè)，應(yīng)該是生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，然后用最合適的價格給到消費(fèi)者，而非用高昂的價格來衡量一個人是否愛國。
我想到了華為，我內(nèi)心深處是支持華為的，我不知道為什么支持，也許我只是單純的為了反對美國的制裁而支持華為的吧！
可是我只買過一次華為手機(jī)，之后就沒買了，因?yàn)槿A為給我的體驗(yàn)感并不算太好。
而且隨著這幾年有關(guān)華為和西方國家的一些事情，使得華為的價格蹭蹭往上漲，這對于普通消費(fèi)者來說，并不能稱之為好事。
買得起，用得好才是民族品牌真正需要做的事情。
500元一瓶的啤酒，更多是資本運(yùn)作的一種產(chǎn)物，其本身的價值并不存在，更多的是摻雜了一些遠(yuǎn)離商品本身的外在因素，比如民族品牌、比如高端禮品、比如豪華包裝等等。
自醴推出以后，就有網(wǎng)友評論稱：“泡沫太大了，喝不起?！薄拔也慌滟I醉?！?/p>
雖有調(diào)侃意味，卻也是事實(shí)，試想一下，啤酒這東西，幾個人喝起來少說三五瓶，多則幾十瓶，如果買這酒，真心傷不起。
啤酒就是啤酒，啤酒的定位就是物美價廉，針對的就是最普通的消費(fèi)者，而根據(jù)當(dāng)前的市場環(huán)境，還不支持啤酒走高端路線。
但是國內(nèi)廣大的啤酒制造商基本上都在商品定位上開始改變，意欲將啤酒這個低端消費(fèi)品往中端甚至高端商品上發(fā)展。
在制造商眼里，他們不再滿足于薄利多銷的經(jīng)營思路，改為慢慢篩選中高端用戶，期待用更高的利潤來代替之前的高成本，減少生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉儲等環(huán)節(jié)的開銷。
我覺得理性是美好的，現(xiàn)實(shí)是骨感的，想法雖好，未必能夠?qū)崿F(xiàn)。
啤酒不同于白酒，啤酒本身不具備保值或者升值的商品屬性，所以啤酒走高端消費(fèi)的路線，在我看來，道路漫漫，一時根本看不到出路在哪里。
只要市場存在中低端啤酒，只要有替代品，高端啤酒的銷量絕對少的可憐。
首先就是人們的消費(fèi)觀念雖然已經(jīng)發(fā)生改變，但是對于啤酒的認(rèn)知依然停留在以前的認(rèn)知基礎(chǔ)上。其次，當(dāng)今大部分普通人，根本不會花幾十塊去買一瓶啤酒，就更別提500塊錢一瓶的啤酒了。
當(dāng)做禮品來送？怕是收禮者并非認(rèn)為這東西有多值錢，看著包裝挺好，打開一看，兩瓶啤酒，收禮者心中作何感想？
啤酒的最大特色就是泡沫，泡沫二字不僅僅指的是酒瓶中的真實(shí)泡沫，還有商品本身的泡沫。