丁雄軍剛被調(diào)離茅臺，不僅要體會人走茶涼的世間冷暖，還要面臨被“打臉”的尷尬——不知道這是茅臺的悲哀，還是丁雄軍個人的悲哀。
01幾個消息
自從貴州省針對茅臺進(jìn)行人事調(diào)整，宣布調(diào)離丁雄軍，以及從習(xí)酒調(diào)回張德芹以來，這一事件很快便成為輿論熱點，人們對于“德時代”的茅臺走向也給予了高度關(guān)注，和更多期許。
在此期間，懂酒諦注意到如下幾個信息：
其一，4月27日，市場傳出丁雄軍即將離任的消息；隔天之后的4月29日，棱鏡就以深度報道的方式爆出，在茅臺的通訊錄中已經(jīng)找不到丁雄軍的名字了。這篇報道的題目很有意思——《通訊錄里已無丁雄軍，茅臺回到了“茅臺人”手中》，生生將丁雄軍排除在了茅臺人之外。
其二，5月8日，貴州茅臺發(fā)布公告，稱2023年度的股東大會會期已定，公告顯示，這場“年度盛事”將于5月29日召開。于是有媒體采訪到茅臺股東，受訪股東建議，最好能砍掉那些“五花八門”的跨界聯(lián)營產(chǎn)品。
其三，貴州茅臺通過官微發(fā)布消息，稱貴州茅臺集團(tuán)于5月8日在公司會議中心舉辦了一場茅臺集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)座談會，季克良、李保芳這兩位前任掌門人，以及諸多曾經(jīng)的茅臺副總級高管悉數(shù)到場，而剛剛離任的董事長丁雄軍卻并不在列。
張德芹回歸后，很快就召集老領(lǐng)導(dǎo)們召開座談會，虛心聽取意見和建議，共話茅臺高質(zhì)量發(fā)展新未來，這是一件妥妥的加分項，能夠在瞬間把“德芹茅”的人情味拉到滿格。
不過，如果將上述幾項事件串聯(lián)起來看，茅臺對于丁雄軍似乎又缺少了一點溫度，而丁雄軍的人走茶涼，或許預(yù)示著丁博士要為他在茅臺時的某些決策買單。
02茅臺股東的打臉提議
丁雄軍在位時，為了抓住年輕消費(fèi)群體，貴州茅臺瘋狂跨界、火爆出圈、頻頻推出跨界產(chǎn)品，在吸睛無數(shù)的同時，卻也常常深陷輿論漩渦。茅臺的跨界之舉，雖然在業(yè)內(nèi)及媒體界引發(fā)了極大爭議，但也不失為丁雄軍主政茅臺時的重要業(yè)績之一。
此后，如果談及丁雄軍的茅臺履歷，勢必會涉及茅臺冰激凌、醬香咖啡、酒心巧克力、茅臺雞尾酒……等等一堆“茅”系列跨界產(chǎn)品。跨界俠，也注定會成為與“丁茅臺”如影隨形的一種身份標(biāo)簽。
眾所周知，如今已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時代，白酒產(chǎn)量和白酒消費(fèi)雙雙下滑，健康飲酒方式流行于市場，年輕人對白酒不感冒……大環(huán)境已經(jīng)不再支持白酒行業(yè)“朝陽式”發(fā)展，因此，在存量環(huán)境中尋找增量空間，成為每一個酒企的必修課。
丁雄軍大搞跨界的發(fā)展邏輯，或許正源于此，他在任期內(nèi)采取的營銷措施是利于茅臺，還是真如非議所稱對茅臺有害，目前下結(jié)論為期尚早，一切都需要交給歷史來做定論。此時如果有人否定茅臺的營銷跨界，就注定是在打臉丁雄軍。
恰恰是在股東大會召開前夕，有茅臺股東在接受《時代財經(jīng)》采訪時給出了三條建議，其中就包括打臉丁雄軍的內(nèi)容。這三條建議包括：“一是希望公司聚焦主業(yè)，砍掉五花八門的跨界聯(lián)營產(chǎn)品；二是去年設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金已投資了40億元，希望不要再追加投資了；三是將特別分紅變成常規(guī)的一年兩次分紅，總分紅率不低于75%，最好是能到85%。”
03股民吐槽：德芹不給力，茅臺跌成狗
即將在月底舉行的茅臺股東大會，素有“中國版巴菲特股東大會”之稱，屆時，大批來自全國各地的“茅粉”將奔赴茅臺，親自見證這場盛會的影響力。
這是本次茅臺換帥后的首屆股東大會，也是貴州茅臺在辭別丁雄軍、迎來張德芹之后，極具風(fēng)向標(biāo)意義的一次重要活動。會上將審議《關(guān)于選舉董事的議案》、《2023年度利潤分配方案》等11項議案。按照相關(guān)規(guī)定，在這屆股東大會上，張德芹經(jīng)新一屆董事會審議通過后，將正式戴上茅臺董事長的桂冠。
值得注意的是，茅臺股價5月7日創(chuàng)出了近半年來的新高——1777.80元。但是，自5月8日茅臺公告即將召開股東大會起，茅臺股價已經(jīng)連跌3天。對此，有來自湖南的網(wǎng)友在茅臺股吧發(fā)帖，稱：“完了，張德勤不給力啊市場不買賬。跌成狗”（附注說明：網(wǎng)友發(fā)帖時將張董事長的名字寫錯了，應(yīng)為張德芹）。
網(wǎng)友的評論雖然只是一家之言，“跌成狗”的評論也可能言過其實，但茅臺股價在股東大會即將召開的消息公布之后不漲反跌，也算是市場情緒毫不掩飾的一種表達(dá)方式——
張德勤值得信任嗎？等等再看吧！
拋開股價的漲跌不說，媒體在采訪之后發(fā)現(xiàn)，大部分茅臺股東都是價值投資的支持者，他們更愿意長線持股，并不太在乎股價的短期波動。在這些投資者中，有些人堪稱“骨灰級”茅粉，他們持有茅臺股票已經(jīng)超過10年以上，為此獲利頗豐——在這些投資者眼里，公司業(yè)績能否保持長期、穩(wěn)定增長，以及張德芹上任后究竟會采取什么樣的經(jīng)營策略，才是他們關(guān)注的焦點。
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