近日，茅臺(tái)集團(tuán)新投資了貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)啤酒有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)啤酒公司”），持股比例100%，認(rèn)繳金額5412.86萬元人民幣。據(jù)多家白酒媒體報(bào)道，這是茅臺(tái)集團(tuán)開始獨(dú)立運(yùn)作啤酒板塊的征兆，重啟茅臺(tái)啤酒。

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與華潤(rùn)分家

重啟茅臺(tái)啤酒

資料顯示，茅臺(tái)啤酒公司成立于1999年，2014年，茅臺(tái)集團(tuán)將茅臺(tái)啤酒托管華潤(rùn)雪花啤酒，成立遵義華潤(rùn)雪花。而后遵義華潤(rùn)雪花由華潤(rùn)雪花啤酒持有95.7311%股權(quán)，茅臺(tái)集團(tuán)持有4.2689%股權(quán)。

今年1月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)將持有的華潤(rùn)雪花啤酒（遵義）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“遵義華潤(rùn)雪花”）4.2689%股權(quán)進(jìn)行公開掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為1917.86萬元，信息公開日期為2022年1月25日至2月24日，隨著今年遵義華潤(rùn)雪花成為華潤(rùn)雪花啤酒全資控股公司后，這也意味著茅臺(tái)啤酒從遵義華潤(rùn)雪花全身而退，與華潤(rùn)雪花完全脫離。

02

茅臺(tái)集團(tuán)

發(fā)力啤酒板塊

貴州習(xí)酒今年脫離了茅臺(tái)集團(tuán)，對(duì)于茅臺(tái)而言，營(yíng)收端多了200億的缺口。盡管茅臺(tái)旗下也有保健酒以及葡萄酒板塊，但面對(duì)如此之大的缺口，無論是保健酒還是葡萄酒似乎都啃不下來，此時(shí)增設(shè)啤酒板塊，似乎是一個(gè)增加體量，填補(bǔ)缺口的途徑。

白酒行業(yè)號(hào)“名酒觀察”認(rèn)為，茅臺(tái)重啟啤酒，一方面解決增收缺口，另一方面盤活啤酒板塊，接下來大概率要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品口味，讓茅臺(tái)品牌文化深入覆蓋更多廣大的消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者了解茅臺(tái)，認(rèn)知茅臺(tái)，類似冰淇淋，更多是埋伏消費(fèi)者味蕾記憶，為下一波茅臺(tái)消費(fèi)者打下基石。

03

“啤白”雙輪驅(qū)動(dòng)

是否會(huì)成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)？

在白酒巨頭茅臺(tái)或?qū)⒅貑⑵【茦I(yè)務(wù)的同時(shí)，巨頭華潤(rùn)啤酒也頻頻向白酒出手。

2021年8月，華潤(rùn)啤酒通過華潤(rùn)酒業(yè)購(gòu)入山東景芝白酒40%的股權(quán)；2022年，華潤(rùn)集團(tuán)全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司又收購(gòu)了金種子集團(tuán)49%的股權(quán)，成為金種子酒的第二大股東；上周華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司收購(gòu)貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司股權(quán)案已獲無條件批準(zhǔn);華潤(rùn)啤酒方面認(rèn)為，收購(gòu)事項(xiàng)結(jié)合華潤(rùn)現(xiàn)有分銷渠道與金沙酒業(yè)在白酒業(yè)務(wù)方面的豐富知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而進(jìn)一步提升集團(tuán)品牌影響力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍與規(guī)模，最終提高業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及盈利能力。

無論是白酒巨頭主動(dòng)開辟啤酒板塊，還是啤酒巨頭“染白”，業(yè)內(nèi)不少人士均認(rèn)為，打造“啤白模式”雙輪驅(qū)動(dòng)模式可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，勢(shì)能疊加的“雙贏”局面，或?qū)⒊蔀樾碌臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。