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本文目錄一覽：

• 1、哪個啤酒廣告的廣告語是"吾準(zhǔn)吾開心"?
• 2、世界杯時 為什么百威 的廣告牌是 漢字的？
• 3、百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?
• 4、百威是美國品牌，為什么在世界杯上百威啤酒的廣告牌會有中文字“百威”，
• 5、我怎么在世界杯上看到百威啤酒的廣告牌上還有中文的百威兩個字？難道百威是中國的？

哪個啤酒廣告的廣告語是"吾準(zhǔn)吾開心"?

嘉士伯。

嘉士伯（Carlsberg）是世界第四大釀酒集團(tuán)，于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根，同時嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。嘉士伯集團(tuán)主要業(yè)務(wù)為啤酒和軟飲料的生產(chǎn)與銷售，在43個國家和地區(qū)有67個釀酒廠，產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。

嘉士伯啤酒長期參與足球賽事的贊助，并連續(xù)數(shù)十年成為利物浦足球會的胸前廣告贊助商，成為利物浦足球會的經(jīng)典標(biāo)志之一。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，嘉士伯排名第71位。

擴(kuò)展資料：

嘉士伯的企業(yè)文化：

1、嘉士伯使命：嘉士伯是一個充滿活力的國際化公司，不僅向消費者提供啤酒和飲料，更吸引他們聚集在一起并且增加生活的樂趣。

2、嘉士伯愿景：使嘉士伯在中國成為一個具有領(lǐng)導(dǎo)地位的國際高檔品牌，成為中國西部地區(qū)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的啤酒集團(tuán)及中國最主要的啤酒集團(tuán)。

3、嘉士伯與利物浦：嘉士伯是利物浦足球隊的贊助商。利物浦球員身披印有嘉士伯標(biāo)志的球衣征戰(zhàn)，讓這個國際高檔啤酒品牌廣為世界各地的人們熟知。

參考資料來源：百度百科-嘉士伯

世界杯時 為什么百威 的廣告牌是 漢字的？

百威廣告精確投放 世界杯淘汰賽廣告出現(xiàn)中國字

來源：中華工商時報 Bizwo.com 2006-7-4 21:02:12

說這是一次與中國無關(guān)的世界杯，只是因為我們的足球隊沒有實現(xiàn)沖入世界杯的愿望。其實就在這次德國世界杯的球場上，還是可以感受到中國的存在，雖然這種存在是建立在一種美國啤酒的廣告牌上。

細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，在世界杯的比賽進(jìn)入到淘汰賽階段之后，不管是在哪個球場內(nèi)的場地廣告牌上，我們都會發(fā)現(xiàn)兩個醒目的漢字：百威！而在之前的小組賽階段，這家世界杯贊助商的紅色廣告牌上還只印著英文的商標(biāo)。這家企業(yè)真是夠精明的，他們知道世界杯淘汰賽的電視轉(zhuǎn)播將會吸引數(shù)以億計的中國觀眾，而在這個時候把廣告牌換成中文，將會給中國球迷留下更深刻的印象。而眾所周知，百威同時也是北京2008年奧運會的贊助商，中國市場在他們的全球市場策略中，占據(jù)著重要的地位。在球賽轉(zhuǎn)播中，“百威”那兩個醒目的漢字不斷出現(xiàn)在屏幕當(dāng)中，這不禁讓人感嘆百威的聰明：其一，在中國最大的電視臺上直接出現(xiàn)商標(biāo)，具有擴(kuò)大了的廣告效應(yīng)；其二，球迷群體以男性居多，而男性和球迷的雙重要素，使得這家企業(yè)可以直接面對數(shù)量巨大的目標(biāo)客戶，從而達(dá)到最有效的宣傳效果；其三，選用中文，使得中國人在滿是洋字母的世界杯賽場上產(chǎn)生眼前一亮的感覺，一下子提升了品牌的親和力。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國企業(yè)也逐漸投身體育贊助行列，冀望于依靠賽事的影響力提升品牌形象。在德國世界杯賽場上出現(xiàn)的中國字，可以給這些企業(yè)一些啟示，怎樣充分利用贊助商權(quán)益，怎樣把每一分錢花在刀刃上。以啤酒企業(yè)為例，除了百威，燕京和青島也是2008年奧運會的啤酒贊助商，面對咄咄逼人的競爭對手，我們的企業(yè)能夠有什么更高的招兒呢？（王京韜）

百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?

一談及百威啤酒的廣告，中國消費者頭腦中首先出現(xiàn)的就是百威啤酒關(guān)于螞蟻的系列廣告，消費者覺得螞蟻系列廣告一定是百威啤酒最有名的廣告；但是絕大多數(shù)的美國消費者，一提及百威啤酒廣告，他們最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽馬（ Clydesdale ），可以說這種源產(chǎn)于蘇格蘭 Clyde 的名馬已經(jīng)成為百威啤酒乃至于百威啤酒的擁有者安休斯·布希公司（ Anheuser-Busch ，世界最大的啤酒釀造商）在美國最大的也是最受歡迎的標(biāo)志性視覺形象。

這種相同傳播的不同認(rèn)知，一方面是因為各地對于廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?、?qiáng)度不同，但實際上最為重要的原因是各地不同文化所形成的特有生活方式、思維方式、行為方式以及價值觀念等對視覺傳播不同的認(rèn)知和接受所造成的。

為什么百威啤酒要將自己的產(chǎn)品與螞蟻、挽馬等動物的形象共同展示呢？一個主要的原因當(dāng)然是并列的形象可能比產(chǎn)品本身的照片對消費者有更大的影響力，這種共同展示的作用主要是要表達(dá)產(chǎn)品本身無法表達(dá)的意義。用與產(chǎn)品有某種相似性的動物，通過某種并列將指導(dǎo)消費者憑直覺去感受兩者之間的共同點。同時，由于視覺結(jié)構(gòu)的意義具有不確定性和含蓄的特征，所以通過對形象的本能的、未經(jīng)考慮的反應(yīng)可能對一些消費者更有效，甚至比客觀的語言論點更有效。

但是不同地域的文化，使得不同的國家選擇了不同的動物作為其視覺形象的主角。

在美國，百威啤酒是“這樣的一種啤酒”：消費者辛苦勞作一天后，在回家路邊的酒吧里駐足品嘗的啤酒。百威啤酒總是與工裝褲（美國人將工裝褲視為休閑服裝的概念）、沾滿油污的雙手、艱苦勞作聯(lián)系在一起。在美國市場上，百威啤酒強(qiáng)調(diào) “夢想”，集夢想、力量及勞動自豪感于一身的男子漢形象就成為百威啤酒消費者的完美形象。

因而百威啤酒在其廣告?zhèn)鞑セ顒又袑幙墒褂脧?qiáng)健的挽馬、健壯的工馬，而不是飼養(yǎng)的純種馬匹。這里要說明的是強(qiáng)健的挽馬又稱馱馬，它的最大特點就是具有健壯的身體，超凡的精力，一副力大能堪重之相就成為挽馬的氣質(zhì)。而純種馬就是唯一用作賽馬用途的品種，因為它最擅長奔跑，經(jīng)過訓(xùn)練，常能以驚人的速度給人極大的驚喜，所以它們堪稱“馬中之王”！但是這些馬都是經(jīng)過“伯樂”在千挑萬選、精心培育出來的。純種馬出身“名門貴族”，所以純種馬只能是貴族的“寵物”。因而百威啤酒寧愿選擇克拉斯代重挽馬作為其品牌的視覺符號，把工薪階層形象與美國傳統(tǒng)美德完美結(jié)合。

這并不是說，百威啤酒不強(qiáng)調(diào)社會成員的地位，只是它以一種更隱蔽、暗含的方式而存在。因為過于關(guān)注地位與美國人所宣稱的社會平等和無階級社會的信念是背道而馳的。他們中的許多人信奉機(jī)會的平等，這種機(jī)會的平等既是美國的一種理想，也是其生活的實際狀況。在一個認(rèn)為人可以決定自己命運的社會中，處于社會底層的人將更有希望看到自己的夢想和美好的未來。

挽馬是一種集野性與優(yōu)雅融于一身的動物。雖然挽馬沒有純種馬的輕盈與速度 , 但它的魁偉與蠻力，使得它一旦真正地撒開四蹄，盡情馳騁時，一種對自由與夢想的激情就會瞬間爆發(fā)。實際上，對于挽馬的偏好，也是作為百威啤酒品牌內(nèi)涵中對自由與夢想的替代品而存在的。挽馬是個性很強(qiáng)的動物，雖然挽馬外表顯得很溫順，很安靜，但在挽馬的內(nèi)心深處那種強(qiáng)烈的競爭意識是其他動物所不及的。在這里，沒有絕對的權(quán)威，有的只是一種自由與競爭相交織的夢想激情。而這就是“美國夢”，在美國市場上，每一個喝百威啤酒的消費者都可以有的夢想和榮耀。

百威是美國品牌，為什么在世界杯上百威啤酒的廣告牌會有中文字“百威”，

百威 中文在中國也是注冊商標(biāo)阿

擁有百威品牌的A-B公司目前已經(jīng)基本完成了自己對中國啤酒行業(yè)的布局，對中國的投資已經(jīng)超過10億人民幣

百威主打高端；青啤引導(dǎo)主流消費，而剛?cè)肽业墓′佋O(shè)大眾渠道。

作為唯一國際啤酒贊助商，AB公司一直致力于體育事業(yè)，也是奧運會贊助商，

而且對中國市場非常樂觀。世界杯是全球球迷的盛宴，當(dāng)然看球最多的當(dāng)然是中國球迷，中國釀造的百威也走向世界，這個廣告策略非常成功。

我怎么在世界杯上看到百威啤酒的廣告牌上還有中文的百威兩個字？難道百威是中國的？

百威 的配方來自捷克，被帶到了美國

英文是Budweiser ,簡稱 Bud，在美國更是兩只啤酒就有一支來自百威的公司，安海斯-布希公司，AB公司，

作為唯一國際啤酒贊助商，AB公司一直致力于體育事業(yè)，也是奧運會贊助商，全球市場占有率最高的啤酒，致力于體育，音樂的各項活動，

也是奧運啤酒贊助商

中國武漢有百威生產(chǎn)

中文在中國也是注冊商標(biāo)阿

擁有百威品牌的A-B公司目前已經(jīng)基本完成了自己對中國啤酒行業(yè)的布局，對中國的投資已經(jīng)超過10億人民幣

百威主打高端；青啤引導(dǎo)主流消費，而剛?cè)肽业墓′佋O(shè)大眾渠道。

而且對中國市場非常樂觀。世界杯是全球球迷的盛宴，當(dāng)然看球最多的當(dāng)然是中國球迷，中國釀造的百威也走向世界，這個廣告策略非常成功。

參考資料：;pageno=1

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